Unilever ha cerrado el primer trimestre de 2025 con una facturación de 14.800 millones de euros, lo que supone una ligera caída del 0,9% debido al impacto de desinversiones y divisas, pero con un sólido crecimiento orgánico del 3% impulsado por el buen comportamiento en mercados desarrollados y el tirón de sus marcas insignia como Dove, Magnum o Hellmann’s. La compañía, que registró un avance del 1,3% en volumen y del 1,7% en precio, reafirma sus previsiones de crecimiento para el conjunto del ejercicio, gracias a su foco en innovación, premiumización y ejecución comercial.
Fernando Fernández, CEO de Unilever, ha señalado que “la calidad del programa de innovación, el fuerte respaldo a nuestras marcas y la mejora en competitividad” dan confianza para cumplir los objetivos de 2025: un crecimiento de entre el 3% y el 5% en ventas subyacentes y una mejora “modesta” del margen operativo frente al 18,4% registrado en 2024.
Dentro del área de Foods, que representa el 23% de las ventas del grupo, Unilever ha crecido un 1,6% impulsado por el incremento de precios (+2,7%), en un contexto de debilidad del consumo. Destaca el comportamiento positivo de Hellmann’s, que crece a ritmo de doble dígito gracias a su gama de mayonesas saborizadas y nuevos lanzamientos como “Mayo Dips” o la variante con aceite de aguacate en Norteamérica.
Knorr, una de las marcas más relevantes de la división, mantuvo un crecimiento modesto, ampliando su gama en caldos en polvo y sabores mejorados. La división de Unilever Food Solutions, clave para el canal horeca, se mantuvo estable, afectada por una base comparable elevada en China tras el fuerte rebote de 2024.
Por su parte, la división de Ice Cream, que representa el 12% de la facturación, creció un 4%, apoyada en nuevos lanzamientos como la gama Magnum Utopia, los formatos “Disk” de Cornetto y nuevas variedades de Ben & Jerry’s. La compañía ha anunciado que completará la separación de esta unidad en el cuarto trimestre de 2025, creando The Magnum Ice Cream Company, que operará como entidad independiente y cotizará en Ámsterdam, Londres y Nueva York.
Desempeño geográfico y perspectivas
Unilever continúa creciendo con fuerza en los mercados desarrollados, que representan el 42% de la facturación, con un crecimiento subyacente del 4,5%. América del Norte y Europa destacan especialmente en categorías como Personal Care y Home Care, impulsadas por innovaciones premium como los nuevos productos de Persil, Dove Men+Care o los desodorantes para todo el cuerpo.
En contraste, el crecimiento en mercados emergentes (58% del total) fue más modesto, con un avance del 2%, afectado por las condiciones macroeconómicas en América Latina (donde las altas tasas de interés han reducido inventarios en retail) y la debilidad persistente en China e Indonesia. La compañía espera una mejora en estos mercados a partir de la segunda mitad del año.
El plan de productividad de Unilever continúa por delante de lo previsto. A través de una reorganización basada en divisiones, ya ha reducido 6.000 puestos de oficina (de los 7.500 previstos) y espera generar unos 550 millones de euros en ahorros a finales de 2025. El coste de la reestructuración se estima en torno al 1,4% de las ventas anuales del grupo.
La compañía también sigue reconfigurando su cartera de marcas. En el primer trimestre, ha adquirido la marca Wild (cuidado personal premium) y ha vendido The Vegetarian Butcher, una unidad considerada no estratégica. Asimismo, Hindustan Unilever ha adquirido la firma india Minimalist, especializada en belleza activa.
Innovación al servicio del crecimiento
Los resultados del trimestre han sido impulsados por el fuerte desempeño de las Power Brands, que crecieron un 3%. Destacan las subidas de Dove (+8%), Vaseline, Liquid I.V. y Magnum. Por divisiones:
– Beauty & Wellbeing (22% del total) creció un 4,1%, con fuerte impulso de marcas como Nutrafol, Liquid I.V. y Nexxus.
– Personal Care (22%) subió un 5,1%, con Dove y sus líneas “serum” y desodorantes corporales como motores de crecimiento. Las marcas Rexona y Axe se vieron afectadas por la presión en América Latina.
– Home Care (21%) creció un 0,9%, con evolución positiva en Cif, Domestos y Comfort, aunque afectada por las condiciones en Brasil e India.
La multinacional anglo-holandesa se reafirma en su previsión de crecimiento subyacente entre el 3% y el 5% para todo el año, con un leve aumento del margen operativo. Aunque reconoce que el entorno macroeconómico sigue siendo incierto, confía en su estrategia basada en innovación, enfoque premium y excelencia operativa para mantener el rumbo.
“Crear deseo a gran escala y ejecutar con brillantez en el punto de venta son los pilares para transformar a Unilever en una compañía de alto rendimiento constante”, ha concluido Fernández.
