Zespri continúa reforzando su estrategia de posicionamiento en torno a nutrición, innovación y diferenciación de categoría con el lanzamiento de NutriTour By Zespri, una acción experiencial diseñada para trasladar al consumidor “Cargados de Nutrientes”, la nueva campaña europea de la marca, reforzando el posicionamiento de Zespri en un territorio nutrición-premium alineado con las nuevas demandas del consumidor.
En un contexto de alimentación marcado por la sobreinformación y la dificultad de los consumidores para identificar opciones realmente nutritivas, Zespri apuesta por una comunicación más clara, sencilla, basada en ciencia y experiencial, capaz de conectar con las personas desde situaciones reales de su día a día.
Bajo esta visión nace NutriTour By Zespri, una iniciativa que transforma el mensaje nutricional de la marca en una experiencia tangible para el consumidor, mostrando de forma clara y accesible cómo una sola fruta puede concentrar nutrientes clave como vitamina C, fibra, folato y potasio.
A través de esta acción, la compañía busca reforzar el vínculo emocional con el consumidor y acercar el kiwi Zespri como una opción sencilla y natural que concentra nutrientes esenciales de forma práctica y accesible.
“Con NutriTour By Zespri buscamos evolucionar la manera en la que conectamos con el consumidor, llevando nuestro posicionamiento nutricional a experiencias reales y cercanas. Queremos transformar mensajes complejos en algo sencillo, relevante y fácil de entender, reforzando así el papel de Zespri como una marca que ayuda a las personas a descubrir de forma clara y sencilla todo lo que puede aportar una fruta cargada de nutrientes”, señala María Castells, Marketing Manager Iberia de Zespri.
La iniciativa forma parte de la estrategia europea de comunicación de la marca y refleja la apuesta de Zespri por formatos que combinan experiencia, divulgación y conexión emocional para construir relevancia y diferenciación dentro de la categoría.
NutriTour By Zespri: experiencia de marca y conexión con el consumidor
NutriTour By Zespri arrancará los días 3 y 4 de junio en Nuevos Ministerios (Madrid) con un espacio inmersivo diseñado para invitar a los consumidores a descubrir, de forma sencilla y tangible, todo lo que puede aportar una fruta como el kiwi Zespri.
La experiencia combinará degustaciones de kiwi Zespri SunGold y Zespri Green, dinámicas interactivas y diferentes activaciones diseñadas para trasladar el mensaje de marca desde un enfoque experiencial y lifestyle. Además, durante los meses de junio y julio, la iniciativa recorrerá distintas ciudades españolas con nuevas paradas en Madrid, Valencia y Barcelona*, ampliando así el alcance de la campaña y reforzando la conexión de la marca con diferentes targets.
El kiwi como aliado nutricional en el día a día
Los kiwis Zespri destacan por su alta carga nutricional, concentrando nutrientes clave como vitamina C, folato, potasio y fibra, lo que los convierte en una opción sencilla y real para incorporar nutrientes esenciales en el día a día.
Zespri SunGold destaca por su alto contenido en vitamina C, que contribuye al funcionamiento normal del sistema inmunitario y junto al folato, ayuda a reducir el cansancio y la fatiga, aportando vitalidad en tu día a día.
Por su parte, Zespri Green destaca por su contenido en fibra soluble e insoluble, contribuyendo al funcionamiento normal del tránsito intestinal, convirtiéndose en la primera fruta en obtener la aprobación de una alegación de salud por parte de la Comisión Europea.
Incorporar kiwi en el día a día puede ayudar a generar una auténtica sensación de bienestar y nutrición: sentirse más ligero, con mejor digestión y con más energía para mantener hábitos saludables.
