Unilever ha anunciado la firma de un acuerdo para adquirir Grüns, una empresa de suplementos vitamínicos y minerales de rápido crecimiento y líder en el mercado estadounidense de suplementos verdes. Esto representa un paso más en la optimización del portafolio de Unilever hacia segmentos premium y de alto crecimiento, con un mayor enfoque en belleza y bienestar.
Fundada en 2023, Grüns tiene la clara misión de convertir la ingesta diaria de nutrientes en un ritual sencillo y placentero. De este modo, se ha convertido en una de las marcas más importantes de la categoría de suplementos verdes en Estados Unidos, construyendo una marca digital con una fuerte identidad cultural que conecta con los consumidores.
Jostein Solheim, CEO de Unilever Wellbeing, declaró al respecto que “estamos encantados de dar la bienvenida a Grüns a la familia Unilever. Como líder e innovador en la categoría de suplementos de vegetales verdes, lo que distingue a Grüns es su selecta gama de productos con respaldo científico que la gente disfruta, en los que confía y que utiliza con regularidad. Esta combinación de eficacia y experiencia es poderosa, y juntos vemos una gran oportunidad para expandir la marca dentro de nuestro negocio de bienestar”.
Por su parte, Chad Janis, fundador y director ejecutivo de Grüns, señaló que “nuestros clientes son la razón de ser de Grüns, y esta alianza es, en definitiva, para ellos. Con el respaldo de Unilever, podemos llegar a más personas, avanzar con mayor rapidez y seguir elevando el estándar de lo que puede ser un hábito de bienestar diario y placentero”.
Se prevé que la transacción se cierre a finales de este año, sujeta a las aprobaciones regulatorias habituales y a las condiciones de cierre.
