Las ventas totales de bienes de consumo en las cestas de la compra españolas en el mes de octubre de 2024 se incrementaron un 3,6% respecto a lo que gastaron un año antes, con una demanda plana, que se situó en el 0%, mientras que el precio promedio se eleva un 3,6%, una variación algo superior a la que se ha venido registrando en los últimos meses, según los últimos datos publicados por NIQ.
Una vez más destaca el gran avance en las ventas online, que experimentan un alza en valor superior a las dos decenas, el 20,8%. Le sigue el canal de perfumerías que, aunque a distancia, logra una subida del 6,6%. Después figuran las gasolineras, con una elevación del gasto del 5,8%; los supermercados grandes, con una progresión en positivo del 4,5% y los super pequeños, un 4,1% más, mientras que los hipermercados disminuyen el gasto en un 2,4%.
Si nos atenemos a las secciones principales, droguería y perfumería constituye el capítulo en el que se realizó mayor desembolso, subiendo sus ventas en valor en un 5,1%, con un incremento en el volumen del 2%, superando ligeramente a la alimentación, que eleva su gasto en un 4,6%, mientras que su demanda fue del 1,4%. Por su parte, la sección de bebidas experimentó una disminución del 1,9%, a causa de un descenso en la demanda del 4,0%.
Por lo que respecta al precio promedio, el apartado de droguería y perfumería subió un 3%, mientras que la alimentación lo hizo en un 2,6% al tiempo que la sección de bebidas se elevó un 2,2%, respecto al mismo periodo del pasado año.
Impacto de la Dana en los primeros días de noviembre
La compañía ha ofrecido asimismo un análisis del periodo inmediatamente después de las inundaciones de la Dana, en la que los españoles se volcaron para atender las necesidades básicas de los afectados. De esta forma, en la semana propia de la tragedia, del 28 de octubre al 3 de noviembre, se produjeron significativos incrementos del volumen de los alimentos infantiles (+44%), pañales (+30%), útiles de limpieza (+16%), aguas (+10%) o parafarmacia de gran consumo (+6%).
Aunque esto no produjo un aumento muy relevante en la demanda total, que aumentó esa semana un 1,5%, sí impactó en la siguiente semana (del 4 al 10 de noviembre) donde el volumen total de la cesta de la compra creció un 8%, protagonizado por los útiles de limpieza (+51%) los alimentos infantiles y los pañales (con sendos incrementos del 40%), lejías y desinfectantes (+37%), productos de higiene bucal (+29%), parafarmacia de gran consumo (24%), higiene corporal (+22%), higiene femenina (+21%), detergentes de la ropa (+19%), limpiadores del hogar (18%), cuidado capilar (+15%) y aguas (+12%).
Mayores y menores subidas de precio
Volviendo al comportamiento del mes de octubre los chocolates siguen escalando y protagonizan el primer puesto en los artículos con mayores elevaciones de precio, un 21% más respecto al mismo periodo del año pasado, le siguen las fragancias, un 13,4% más; los zumos, un 9,2% más, los productos de limpieza de calzado, un 8% más; las aceitunas y encurtidos, un 7% más; el maquillaje, un 6,5% más y los cafés, con un precio un 6,2%. Cabe decir que hay que descender hasta el puesto 17 de esta tabla para encontrar el aceite, que se eleva un 4%.
En el lado de los que experimentan mayores descensos de precio en octubre, encontramos a los productos dietéticos, que bajan un 7,6%; la margarina, que lo hace en un 7,5%, el capítulo del azúcar y edulcorantes que desciende un 7,3%, los detergentes de la ropa, en un 5,8%; los insecticidas, en un 2,8%; el queso azul, en un 1,9%; los ahumados, en un 1,8% o las leches y bebidas vegetales que registran un descenso del 1,6%.
Analizando la pauta de la demanda por productos, observamos que la preocupación por cuidarse sigue en alza en el comportamiento de los compradores y así, los dietéticos se vuelven a mostrar claramente como el producto favorito, con un fuerte impulso de las ventas en volumen por encima de las tres decenas, el 30,8%. Le siguen los quesos blancos pasteurizados, que se venden un 14,1% más que el año pasado; el aceite, un 13,6% más; los ahumados, un 11,9% más; el maquillaje, un 11,5% más; la mantequilla, un 10,2% más; el queso de bola, un 8,7% más o los platos preparados refrigerados que elevan su volumen un 7,9%.
Por lo que respecta a las categorías menos demandadas en octubre, en lo alto de la tabla se sitúan los insecticidas, con unas ventas en volumen que cayeron un 16,8%, seguidos de los helados, un 13,9% menos; los zumos, un 7,5% menos; la margarina, un 6,5% menos, las bebidas refrescantes un 5,7% menos, la cerveza, que cae un 5,3% o las conservas vegetales que lo hace en un 4,5%.
Marca de distribuidor frente a marca de fabricante
A fecha de cierre de octubre y en cuanto a la diferencia entre marcas las ventas en valor de las marcas de distribuidor se han incrementado un 5,4%, frente a la subida del 2,1% de las marcas de fabricante, mientras que las ventas en volumen se elevan en un 2% para las primeras y disminuyen un 2,2% para las segundas.
Patricia Daimiel, directora general de NIQ para Iberia, ha manifestado que “aunque la demanda en el mes de octubre permanece plana, se trata de un dato puntual, ya que en el acumulado del año llevamos un incremento de las ventas en volumen del 2%, por lo que, aunque el ahorro sigue influyendo en el comportamiento del consumidor, podemos afirmar que los niveles de consumo han recuperado su normalidad, tras el periodo inflacionista extraordinario que hemos vivido en los últimos dos años”.
«Por otro lado, una vez más se ha demostrado el profundo carácter solidario de los españoles, que se han volcado con los afectados de la catástrofe de la Dana, como hemos podido ver tanto en esa marea humana de ayuda a los habitantes de los municipios afectados, como en los envíos desde el resto del país para hacerles llegar en las primeras semanas una serie de productos de primera necesidad, lo que se ha visto reflejado en los datos de demanda. Habrá que esperar al total de datos de noviembre para analizar el impacto que ha tenido”, añade.
