Un 52,4% de los consumidores españoles reducirá su gasto en estas rebajas, según un avance de la tercera parte del estudio de EAE Business School, “El Impacto del Covid-19 en estados de ánimo hábitos y expectativas”, que se publicará próximamente y que está basado en una encuesta a 1700 personas. Del informe también se desprende que el sector de moda y complementos será el más afectado, con una reducción del 33,7% en el presupuesto.
En concreto, el presupuesto del gasto global en rebajas se reduce un 27,2%, respecto a las rebajas de antes de la pandemia. El 66,2% de los que ganan menos de 1.000 euros reducirán su gasto estas rebajas; los que ganan entre 1000 y 2000 euros lo disminuirán en un 55,9%; los que ingresan entre 2.000 y 3.000 euros en un 46,4 %; mientras que los que cobran entre 4000 y 5000 euros serán quienes lo rebajen menos, un 35% de casos. A partir de los 5.000 euros vuelven a aumentar la reducción en el presupuesto de rebajas, ascendiendo al 58%.
Este descenso está relacionado con el nivel de impacto en la economía personal que, siendo negativo en todas las franjas de ingresos ha afectado menos al colectivo que gana entre 4.000 y 5.000 euros. Canarias, Navarra, Aragón y Cantabria, las comunidades autónomas que menos gastan estas rebajas.
“Existen múltiples razones directas que explican estas cifras tan poco alentadoras para el comercio en general, todas relacionadas, lógicamente, con la pandemia. Nos encontramos con un 41% de personas afectadas directamente en su capacidad económica que lógicamente tiene un impacto en su disposición al gasto. Este efecto no se distribuye por igual, siendo mayor el impacto en rentas por debajo de 2.000 euros mensuales y por encima de 5.000 euros mensuales”, explican desde EAE Business School.
“Y el estado anímico, el más bajo desde el inicio de la pandemia, y muy particularmente, la elevada incertidumbre y la sensación de temor, contribuyen a frenar el consumo y aumentar el ahorro. Por si fuera poco, las restricciones al comercio, cierres de centros comerciales, limitaciones horarias, restricciones a la movilidad impuestas, etc. son elementos que añaden aún más dificultades a esta campaña de rebajas. Dado que las rebajas siguen siendo, hoy por hoy, un fenómeno comercial asociado a la presencialidad, el ecommerce no es suficiente para compensar estas menores ventas en las tiendas físicas”, añaden.
Las personas que se dedican a sectores más afectados por la pandemia son las que, en general reducirán en mayor medida su gasto en rebajas y artículos de moda. En concreto, las personas que se dedican a sectores como la hostelería, los espectáculos, el turismo o los servicios a particulares son las que reducirán más su gasto en rebajas. Lo reducirán pero en menor medida las personas que trabajan en el sector público y administración, tecnología, informática y comunicaciones Banca, seguros y finanzas.
Decae el estado de ánimo de los ciudadanos
La tercera oleada de “El Impacto del Covid-19 en Estados de ánimo hábitos y expectativas” también revela que el 30% de la población se ven afectadas en su empleo por la pandemia. El colectivo con mayor miedo a perder el empleo son los autónomos con un 40,6% del total. Sin embargo, este dato queda pequeño ante los empleados en situación de ERTE ya que un 63% tiene miedo a perder su empleo. Esta realidad, junto con las dudas que suscita el futuro hace mella en los estados de ánimo de los ciudadanos. Solo el 25% se siente animado o animada, frente a una amplia mayoría que no se siente ni animada, ni optimista, ni tranquilo, ni feliz. El estado anímico general es el más bajo desde el inicio de la pandemia, peor que en el mes de marzo o abril.
El 65% siente un grado elevado de incertidumbre, en la misma tónica que los estudios realizados en marzo y mayo. Sin embargo, los sentimientos que se han duplicado, respecto a los estudios realizados en marzo y mayo por EAE, han sido la tristeza o la inseguridad y el temor.
Las CCAA con un estado anímico general por debajo de la media son Cantabria, Andalucía, Madrid, y Asturias. Las que muestran un nivel anímico general mejor son País Vasco, La Rioja, Castilla y León, y Canarias.
