El Black Friday, uno de los días de compras más esperados del año, sigue manteniendo su poder de convocatoria, pero no de la misma manera para todos. Así lo confirma un nuevo estudio realizado por ShopFully en colaboración con YouGov, que revela que el 52% de la población española tiene previsto realizar compras durante el Black Friday, mientras que un significativo 30% aún no ha decidido si participará y un 18% ya ha descartado la idea por completo.
El gasto promedio previsto es de 185 euros y más de la mitad de los consumidores (59%) planea limitar su presupuesto a 200 euros.
El trabajo también confirma una división generacional en torno a este evento comercial: mientras que el 75% de los jóvenes entre 18 y 24 años ya está planificando sus compras para aprovechar las ofertas, sólo el 37% de los mayores de 55 años muestran interés en participar. La indecisión se acentúa especialmente entre los mayores de 55 años, con un 38% que no tiene claro si aprovecharán las ofertas, mientras que el 26% afirma rotundamente que no realizará compras.
Las principales razones para aprovechar este día de descuentos son la compra de regalos de Navidad (31%) y la oportunidad de adquirir artículos de alto valor con precios reducidos (30%). Además, un 16% de los encuestados admite que recurrirá al Black Friday para darse un capricho.
La inflación y las ofertas poco atractivas frenan a los consumidores más cautos
Para aquellos que dudan o directamente no participarán en el Black Friday, las razones son claras: un 27% culpa al aumento de precios debido a la inflación, y un 26% considera que los descuentos no son lo suficientemente atractivos. Otros factores incluyen la falta de tiempo para comparar ofertas o el simple desinterés en el evento.
El comportamiento de los consumidores también difiere en cuanto a la planificación de sus compras. Un 43% empieza a buscar ofertas entre una y dos semanas antes del Black Friday, mientras que un 36% se deja llevar por compras impulsivas el mismo día, especialmente en tiendas online (25% en comparación con el 11% en tiendas físicas). Por otro lado, un 12% comienza a comparar precios con casi un mes de antelación.
El estudio también refleja un leve descenso en el interés por el Black Friday en los últimos años. Un 38% de los consumidores ha perdido interés en este evento, principalmente por la percepción de que las ofertas son menos atractivas (22%) o por la reducción de su poder adquisitivo (9%). No obstante, los jóvenes y las personas con ingresos más bajos siguen siendo los grupos más entusiastas, ya que son más sensibles a las oportunidades de descuento.
«El Black Friday de este año se presenta con un panorama mixto: mientras que los jóvenes y aquellos con menor poder adquisitivo continúan siendo fieles a las compras, los mayores y aquellos más críticos con las ofertas parecen cada vez más alejados del evento. Con un gasto promedio previsto de 185 euros, los retailers y marcas deberán ser estratégicos en sus ofertas para atraer a aquellos consumidores más escépticos. Una oferta más personalizada puede marcar la diferencia y maximizar el éxito de las campañas», señala Damián Blanco, country manager Iberia en ShopFully.
