El 45% de los españoles asegura que este 2023 invertirá lo mismo que el año anterior en sus compras para el inicio de curso, aunque el 43% considera que el gasto aumentará debido a la subida de los precios y también por la necesidad de comprar más cantidad de material escolar.
En concreto, según el último estudio elaborado por Privalia, parte de Veepee, el gasto medio se situará entre los 100 euros y los 300 euros, siendo la franja de 100 a 200 euros la de mayor peso (30%).
Debido a este aumento del gasto, el 38% de las familias aprovecharán las rebajas de verano para hacer estas compras de cara al nuevo curso, un dato que ha aumentado hasta un 10% en comparación con el anterior, seguido por el 37% que realizarán sus compras en el mes de agosto.
La tendencia al alza de reutilizar modifica la cesta de la compra
Una forma cada vez más habitual para reducir estos costes de la vuelta al cole y, además, promover valores sostenibles, es optar por reutilizar. Y es que según el estudio de Privalia, parte de Veepee, hasta un 66% de las familias españolas aseguran que este curso reciclarán productos de familiares o conocidos, especialmente ropa (71%), material escolar (31%) y libros (29%).
Precisamente es el calzado, el producto que más se va a comprar, el que menos se va a reutilizar (solo el 15% lo hará). Por otro lado, el 38% de los encuestados afirman que les gustaría disponer de servicio de reutilización de material escolar en sus centros educativos, solo el 28% cuenta con este servicio y lo utiliza de forma habitual.
Comprar artículos de segunda mano es otra de las opciones en auge que permite ahorrar a los padres de cara a la vuelta al cole. Según el estudio El presente y el futuro de las tendencias de compra en el sector infantil y la puericultura realizado por Veepee, de la mano de Kantar, el precio más bajo y la posibilidad de comprar productos mejores por mucho menos son las principales razones por las que la compraventa de artículos usados está cada vez más de moda. En concreto, los libros son los artículos más comprados de segunda mano en el sector infantil (21,2%).
El canal online permanece como la opción preferida
Por quinto año consecutivo, el informe de Privalia muestra que las familias españolas prefieren hacer sus compras para la vuelta al cole de manera digital. Esta tendencia alcanzó sus máximos en 2020 (67%), en plena pandemia, y se sitúa ahora en un 63% vs. el 37% que opta por las tiendas físicas en 2023. Para estas compras online, el móvil se mantiene como el dispositivo preferido (71%).
Según el estudio, la compra online se apoya en tres pilares: comodidad, precio y variedad. En cambio, lo que más valoran los consumidores de las tiendas físicas es la posibilidad de ver y tocar los productos antes de comprarlos.
El 88% de los padres aseguran que comparan precios antes de realizar una compra, la mayoría lo hacen a través de plataformas online (90%), aunque un 49% también revisa los precios en tiendas físicas. Además, la influencia de recomendaciones de amigos y familiares (34%) así como la consulta de publicaciones especializadas (14%) también desempeñan un papel significativo en el proceso de compra.
