En 2026, el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo ha alcanzado la cifra récord de 13,1 billones de dólares, un 22% más que el año pasado, según revela la 21.ª edición de Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, ranking en el que aparece Coca-Cola en el puesto 20.
Otras empresas de gran consumo que se encuentran son L’Óreal París, en el puesto 73 y Aldi en el 93.
El informe destaca que la aceleración de la IA ha provocado uno de los cambios más significativos en el valor de marca del ranking elevando el umbral de entrada a su nivel más alto. De este modo, ya son cuatro las marcas que superan el billón de dólares.
Este año el liderazgo del Top 100 cambia y Google vuelve al número uno por primera vez desde 2018 gracias a un crecimiento del 57%, poniendo fin a los cuatro años consecutivos de Apple en primera posición.
María Granados, Brand Guidance Domain Lead en Kantar España, declara al respecto que “la IA está acelerando el crecimiento, pero también ha dificultado el marketing. Los profesionales del marketing procesan más información que nunca, deben tomar decisiones con mayor rapidez y cada vez está menos claro qué es lo que realmente importa. Las marcas que están superando al mercado están utilizando la IA para devolver el criterio al sistema: identificar en qué señales confiar, relacionar lo que la gente está haciendo con decisiones reales de negocio, y hacerlo de forma rápida y segura. En un mercado tan fragmentado, el crecimiento sostenido proviene de la claridad”.
Las marcas europeas aumentaron su valor de marca en torno al 14% en el ranking Global Top 100 de Kantar BrandZ, un crecimiento menor que el de las marcas norteamericanas.
Un tema central del informe Kantar BrandZ de este año es el aumento continuado de las marcas asiáticas a nivel mundial, ya que 23 de las marcas del ranking son originarias de esta región. Esto subraya su creciente importancia en la economía global y su expansión en los mercados internacionales.
“Las marcas que más crecen se enfocan en eliminar fricciones, aportando un valor real a la vida de las personas y reflejando el contexto cultural. Lo que observamos (especialmente en marcas chinas como Tencent, Alibaba y TikTok) es velocidad y capacidad de ejecución: interpretan con rapidez las señales del consumidor y actúan con decisión. Su crecimiento no viene de esperar a disponer de toda la información, sino de anticiparse y actuar, en base a las señales que anticipan qué generará un mayor impacto en su marca”, concluye María Granados.
