Coca-Cola presenta un nuevo diseño global concebido para reforzar una de las marcas más icónicas del planeta y crear una experiencia más coherente y reconocible para los consumidores de todo el mundo.
Desarrollado en torno a la idea de “hacer que Coca-Cola sea aún más Coca-Cola”, el diseño potencia los activos visuales más distintivos de la marca y da lugar a una expresión más sólida y unificada en todos los mercados y puntos de contacto. De este modo, su característico rojo, su icónica tipografía Spencerian que ahora muestra un tamaño mayor, la onda dinámica y el bloque del Arden Square (la emblemática caja donde se asienta el logo) ganarán protagonismo en todos los formatos de su portafolio. España se convierte en el mercado pionero en Europa en acogerlo y ya está disponible en los principales puntos de venta de todo el país.
La nueva identidad visual se aplica al packaging y se encuentra ya en los puntos de venta, en los equipos de frío, en las experiencias digitales, en las campañas y en los programas globales de marca. Coca-Cola busca así lograr un mayor impacto y conexión con los consumidores en todos los lugares donde se encuentren con ella.
El diseño introduce además una arquitectura de marca más clara en todo el portafolio, capaz de equilibrar la coherencia global con la relevancia local. Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero Azúcar compartirán ahora el icónico rojo y blanco de la marca, sin renunciar a sus identidades diferenciadas. El nuevo diseño de Coca-Cola Zero Azúcar incorpora tres elementos visuales clave: un texto “Zero Azúcar” de mayor tamaño, una llamativa cinta dinámica negra en las latas y un tapón negro en las botellas.
Un desarrollo global con activaciones locales
La llegada del nuevo diseño se celebrará con una serie de activaciones pensadas para conectar con los consumidores españoles. El próximo viernes 24 de julio, Coca-Cola será protagonista de la experiencia “Always an icon”, una jornada de música y cultura urbana en Las Setas de Sevilla que reunirá a cientos de asistentes de forma gratuita (previa inscripción online), con actuaciones sorpresa y una fusion icónica de estilos. Y el sábado 25 la marca llevará su nueva identidad visual a La Velada, uno de los mayores fenómenos de entretenimiento y cultura digital del país que también se celebrará en la localidad sevillana.
A través de estas iniciativas, Coca-Cola consolida en España su compromiso con las nuevas generaciones, acompañando a todos los consumidores en los grandes momentos de ocio.
“Esta evolución rinde homenaje a nuestro legado mientras proyecta la marca al futuro, ofreciendo una experiencia visual única, audaz y reconocible para los consumidores de todo el mundo. Durante más de un siglo, Coca-Cola ha sido un símbolo de conexión, optimismo y cultura, y esta identidad visual integrada nos permitirá expresar esos valores con mayor claridad, consistencia e impacto en todos los mercados”, afirma Bianca Michilena, senior brand manager de Coca-Cola España.
El lanzamiento de la campaña “Nueva imagen. Mismo sabor”, desarrollada en colaboración con la agencia WPP, tendrá una destacada presencia en los principales medios de comunicación.
