Coca-Cola Iberia ha anunciado su intención de duplicar la inversión en su negocio de té en España, enfocándose en posicionar su marca global, Fuze Tea, para liderar el creciente mercado de té listo para beber (RTD, por sus siglas en inglés). Este movimiento sigue la decisión de la compañía de finalizar su contrato con Nestea el próximo 31 de diciembre, marcando una clara apuesta por Fuze Tea, una marca que desembarcó en el mercado español en 2023.
Carlos Martín, director general de Coca-Cola Iberia, destacó durante un evento en Madrid la importancia estratégica de esta decisión. «Confiamos en que Fuze Tea alcance en España el mismo éxito que ha tenido en otros mercados«, afirmó Martín, refiriéndose al sólido desempeño de la marca en países como Turquía y México, donde ya es líder en cuota de mercado.
La categoría de té listo para beber ha experimentado un notable crecimiento del 6,3% en los últimos cinco años, según datos de Nielsen, y se prevé que su valor se duplique para 2030. Este crecimiento responde a la creciente demanda de los consumidores por productos naturales y experiencias de consumo nuevas y saludables. Coca-Cola, con Fuze Tea, se posiciona para capturar este incremento con una amplia gama de productos diseñados para atraer a un público joven adulto.
El lanzamiento de Fuze Tea Sabor Original refuerza la presencia de Coca-Cola en el segmento de té RTD en España. Disponible en diferentes formatos, desde latas de aluminio hasta botellas de plástico reciclado (rPET), este producto busca satisfacer diversas ocasiones de consumo y cumplir con los estándares de sostenibilidad que los consumidores actuales valoran cada vez más. Además, la gama incluye opciones bajas en calorías y sin azúcar, respondiendo a la creciente tendencia hacia una vida más equilibrada.
Fuze Tea Sabor Original se está distribuyendo en más de 225.000 puntos de venta en toda España, desde supermercados hasta tiendas de conveniencia, y en el sector de la hostelería, con un fuerte apoyo de su socio embotellador, Coca-Cola Europacific Partners (CCEP). Este lanzamiento está acompañado de una ambiciosa campaña de marketing multicanal, que incluye publicidad en televisión, medios digitales y exteriores, diseñada para atraer a nuevos consumidores y maximizar la visibilidad de la marca.
Fuze Tea, que ya está presente en más de 90 países, ha sido una de las marcas de más rápido crecimiento de Coca-Cola a nivel global. En mercados como Alemania, Italia, Francia y Países Bajos, Fuze Tea ha contribuido significativamente al crecimiento de la categoría de té RTD. La compañía espera replicar este éxito en España, donde ya ha superado las expectativas desde su llegada con la gama Fuze Tea Fusion en 2023.
Coca-Cola continúa ampliando su oferta en el mercado español con el lanzamiento de nuevos sabores, como «Té verde-Maracuyá» y «Mango-Piña», este último disponible solo en Canarias. En 2025, se espera que también se introduzca el sabor «Melocotón» en el archipiélago, consolidando aún más la posición de Fuze Tea como una opción líder en la categoría.
Este relanzamiento subraya el compromiso de Coca-Cola con el crecimiento de su negocio de té en España, un segmento que se perfila como clave dentro de su portafolio de bebidas para los próximos años.
