Unibail-Rodamco-Westfield (URW) ha nombrado a María Alberola Rubio nueva directora de Marketing para España. Alberola, quien cuenta con más de 20 años de experiencia, no sólo ejercerá como máxima responsable del área, sino que formará parte del comité ejecutivo de la compañía en España, según ha informado el promotor y operador global de destinos comerciales.
De este modo, Alberola será la encargada de definir los planes estratégicos de marketing de los centros comerciales de Unibail-Rodamco-Westfield, el desarrollo e implementación de la estrategia digital, otorgándole especial importancia a la omnicanalidad y el mix entre la compra física y online, la gestión de los espacios comercializables para la realización de eventos promocionales y roadshows de marcas y productos, las campañas de “marketing espectacular” y eventos transversales. Además, colaborará en el desarrollo de la comunicación corporativa, las implantaciones de pop-up stores o los patrocinios de marcas, entre otras tareas.
La consolidación de la marca Westfield será otra de las patas de actuación relevantes de su hoja de ruta. Frente a la desaparición de lugares para el encuentro bajo el lema “Reinvent being together” o “Reinventar el estar juntos”, el objetivo de URW es el de planificar y crear centros que desarrollen la conectividad, la colaboración y el contacto entre las personas.
En palabras de María Alberola, “es todo un honor poder pasar a formar parte del equipo español de una compañía única como es URW, donde el marketing goza de un papel fundamental para que las personas vivan experiencias únicas. Pero nuestra intención no es quedarnos ahí, sino dar un paso más poniendo en el centro a los clientes, las marcas y las comunidades, conectándolas a un nivel más profundo y emocional”.
Por su parte, Marilyne Mesiano, Spain Country Manager, explica que “uno de los efectos de la pandemia, más allá del drama social y sanitario, ha sido el sentimiento de soledad que ha provocado. Los lugares de encuentro están desapareciendo, (bajar a la calle, reunirse en la plaza del pueblo) y con ellos las conexiones a todos los niveles las cuales son vitales para el crecimiento y el desarrollo como sociedad. La incorporación de María al equipo español y al Country Manager Team supone un paso más hacia el objetivo de desarrollar destinos comerciales emblemáticos y que colaboren en la cohesionen de las sociedades donde estamos presentes”.
Alberola ha ocupado varios puestos de relevancia en diferentes multinacionales, como Disney, donde durante los últimos seis años ha ejercido como Franchise Manager y Head of Marketing de Disney Consumer, todo ello mientras desempeñaba el papel de Healthy Living Manager. Anteriormente, Alberola trabajó en Telefónica, donde lideró el cambio de marca Movistar (2005), participó en la OPV de Telefónica Móviles, en distintas campañas de patrocinio y producto, así como en el inicio de la convergencia fijo-móvil.
