El sector de la publicidad digital genera hoy un impacto climático hasta tres veces superior al de la aviación comercial a nivel mundial. En este contexto, Pernod Ricard España ha sido uno de los dos mercados pilotos seleccionados para el desarrollo de un proyecto con el que reducir la huella de carbono asociada a su inversión en publicidad digital, con el objetivo de demostrar que la sostenibilidad y rendimiento de negocio pueden avanzar de la mano.
Este proyecto piloto, desarrollado en colaboración con Impact Plus, busca integrar la sostenibilidad en la planificación de medios desde una perspectiva operativa, identificando oportunidades para disminuir el impacto ambiental sin reducir la inversión ni comprometer los resultados de negocio.
Como primeros resultados, se ha identificado cómo la optimización de activos digitales permite reducir hasta un 40% las emisiones en META y un 20% en Youtube. Los aprendizajes obtenidos en el mercado español han permitido crear un marco común y un playbook global que reúne criterios, herramientas y recomendaciones para incorporar la reducción de emisiones a las decisiones de planificación, producción y activación de campañas.
Aunque la publicidad y los medios representan menos del 1% de la huella de carbono total del Grupo, Pernod Ricard ha querido explorar nuevas oportunidades con las que liderar la transformación sostenible de la publicidad digital en el sector, en línea con su objetivo de reducción a 2030 del 54% para el alcance 1 y 2, dentro de su estrategia de sostenibilidad, Good Times from a Good Place.
Un piloto de innovación sostenible para la publicidad digital
El modelo pasa por dirigir la inversión hacia los formatos, emplazamientos y condiciones de distribución que generan una mejor combinación de atención, rendimiento y eficiencia ambiental. Entre los principales aprendizajes obtenidos tras el estudio, destacan las oportunidades de reducción vinculadas a ajustes en el peso de los archivos creativos, los formatos utilizados, los dispositivos de visualización o determinadas configuraciones de distribución, sin necesidad de reducir la presión publicitaria ni sacrificar resultados.
En palabras de Joshua Rola Torre, Senior Media Manager de Pernod Ricard España, “la sostenibilidad no termina en la cadena de suministro, debe estar presente en cada punto de contacto de nuestra relación con el consumidor, y el entorno digital no es una excepción. Liderar este proyecto piloto desde España y demostrar que podemos reducir hasta un 40% las emisiones de CO₂ en nuestras campañas digitales sin sacrificar ni un ápice de eficacia de negocio es un hito clave. Demuestra que la creatividad, la tecnología y la responsabilidad medioambiental pueden, y deben ir de la mano cuando ideamos y ejecutamos campañas digitales para nuestras marcas”.
Beefeater Limón Ready to Drink (RTD): resultados de reducción medibles
Para el proyecto piloto se han utilizado casos reales como la campaña digital de Beefeater Limón RTD. En META, la optimización de los activos de vídeo redujo en un 28% su peso y permitió disminuir en un 40% las emisiones de CO₂, manteniendo el rendimiento de campaña. En YouTube, una reducción del 21% en el peso de las piezas de vídeo rebajó en un 20% las emisiones asociadas a la activación, sin impacto negativo en los KPIs.
El proyecto piloto también puso de relieve la importancia de optimizar la distribución de los contenidos, con resultados como la reducción de un 17% del consumo energético por euro invertido al activar entornos Wifi frente a redes móviles.
