En un contexto en el que los hábitos de consumo y los códigos culturales evolucionan a gran velocidad, la escucha activa y la colaboración con las nuevas generaciones se convierten en palancas estratégicas para seguir construyendo marcas auténticas y relevantes. Con esta convicción, Pernod Ricard España, en colaboración con ESIC University, han desarrollado el programa ‘Reverse Mentoring Gen Z’, una iniciativa pionera que rompe con los modelos tradicionales de aprendizaje y apuesta por el intercambio de conocimiento entre estudiantes y profesionales para afrontar algunos de los retos que plantea el mercado y entender las nuevas formas de disfrute y consumo de las generaciones actuales y venideras.
Durante varios meses, estudiantes de segundo curso del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas de ESIC University han trabajado junto con los equipos de Marketing, Trade Marketing y el Comité de Dirección de Pernod Ricard España para dar respuesta a retos reales de negocio a través de un programa basado en la metodología reverse mentoring. Un modelo que invierte el aprendizaje tradicional para situar a los jóvenes como mentores en aquellas cuestiones en las que poseen un conocimiento especialmente valioso: los nuevos códigos culturales, su forma de relacionarse con las marcas y las expectativas del consumidor del futuro.
Desde Pernod Ricard España, Emilio Giraldo, Business Inteligence Manager, afirma que «la Generación Z no solo representa el consumidor del mañana, sino que está marcando las tendencias de hoy en cuanto a ocio y disfrute. Conscientes de ello, desde Pernod Ricard España hemos querido ir más allá de la observación generando toda una experiencia inmersiva de escucha y co-creación directa entre empresa y nuevas generaciones para dar respuesta conjunta a retos reales que presenta el mercado y seguir construyendo marcas auténticas y relevantes para su generación”.
Por su parte, ESIC University refuerza, con esta colaboración, su apuesta por un modelo educativo basado en la conexión permanente con la realidad empresarial y en el aprendizaje experiencial, dando la oportunidad a los estudiantes de estar en contacto con retos reales de compañías del mercado.
“Este programa simboliza perfectamente el esfuerzo de ESIC University por conectar talento con industria real. En este caso, los alumnos de Publicidad y RRPP han vivido en primera persona cómo enfrentarse a retos reales con grandes profesionales en activo que les han puesto el listón muy alto, como si fueran sus clientes reales. Pernod Ricard es una compañía que, además de apostar por el talento joven, también demuestra su compromiso con la innovación al co-diseñar este programa con ESIC University encontrando una sinergia de aprendizaje pionera en el sector educativo. Sin duda, esta experiencia será inolvidable para todos”, declara Ignacio Muguiro, Director de Titulación de Publicidad y RRPP de ESIC University.
Un programa pionero de colaboración entre empresa y universidad que no sólo permite a los estudiantes participar de forma activa en retos reales del ámbito empresarial, sino que además pone de manifiesto la transformación que las nuevas generaciones están marcando en cuanto a la forma de relacionarse con las marcas: no quieren ser únicamente destinatarias de las estrategias de las marcas, quieren participar de forma activa en la conversación y contribuir en su propia construcción.
