La búsqueda del ahorro está transformando los hábitos de compra en España. De hecho, tres de cada 10 familias españolas han cambiado de supermercado en el último año atraídas por los precios bajos de sus marcas propias.
Así lo revela el Estudio de la Marca Propia de Aldi 2025, que señala que este tipo de productos continúa ganando protagonismo en los hogares y ya representa más de la mitad de la cesta de la compra en España, tras duplicar su peso en los últimos tres años. En concreto, su cuota de mercado ha pasado del 19,7% en 2022 al 44,1% en 2024, según datos de Worldpanel by Numerator.
En los últimos 15 años, la marca propia ha pasado de ser una alternativa puntual a convertirse en la opción mayoritaria en casi todas las categorías. La mitad de las familias españolas (46%) reconocen que han aumentado su consumo de estos productos, 15 puntos porcentuales más que en 2022 y 2021. Además, ocho de cada diez de quienes han incrementado su consumo afirman que lo han hecho en gran medida o bastante.
La marca propia se consolida como una de las mayores vías de ahorro para los hogares españoles. Hasta ocho de cada diez españoles comparan precios antes de comprar, y que la mayoría se decanta por la marca propia como su opción preferida para gastar menos. Según datos de Worldpanel by Numerator, los productos de marca propia tienen precios hasta un 15% más bajos que la media del mercado (sin frescos).
Radiografía de la cesta de marca propia
La marca propia está ganando terreno en prácticamente todas las secciones del supermercado. En alimentación, destaca en conservas (70%), congelados (68%), leches y batidos (64%) y quesos (56%). En limpieza del hogar, se elige especialmente en lejía (78%), desechables (78%) y complementos para lavavajillas (74%).
También gana peso en perfumería e higiene, con productos de cuidado de la piel (48%) y cosméticos decorativos (58%) entre los productos más elegidos.
Los jóvenes impulsan el cambio y Andalucía se posiciona líder en consumo
La tendencia es especialmente fuerte entre los menores de 35 años: casi seis de cada 10 (58,4%) incluye en sus compras productos de marca propia. También destaca un aumento de las compras entre las familias de menos de 50 años: más de la mitad opta por estos productos (55,4%), más de dos puntos porcentuales que hace un año.
El estudio también destaca diferencias regionales significativas. Andalucía es la comunidad autónoma con mayor consumo de marca propia: el 47,4% compra estos productos (un 1,4% más que la media española). Por su parte, País Vasco y Galicia son las regiones que más crecen en el último año, con aumentos del 2,6% y el 1,9%, respectivamente.
