Mahou San Miguel arranca la fabricación de cerveza en el estadio Santiago Bernabéu. Lo hace en “Plaza Mahou”, el nuevo espacio dedicado a su icónica marca madrileña que este miércoles abrirá sus puertas al público en la ciudad que la vio nacer hace más de 130 años.
Un hito que permite a la compañía avanzar en su estrategia de diversificación, demostrando su capacidad para generar experiencias en torno a sus productos y posicionándose como socio de referencia en ámbitos como el ocio o el deporte. Este espacio marca, además, un antes y un después en la cultura cervecera de nuestro país al convertirse en el primero y único en elaborar cerveza dentro de un estadio deportivo.
“Con este proyecto Mahou San Miguel rinde homenaje a su origen, tradición y excelencia cervecera, pero también muestra el enorme potencial que tiene esta compañía para innovar y crear experiencias que conecten con distintos perfiles de consumidores, nacionales e internacionales”, afirma Eduardo Díaz, director de Hospitality, Venues y Eventos comerciales en Mahou San Miguel. “Es un lujo poder hacerlo en un lugar como el Bernabéu que, como nuestra marca Mahou, está unido al nombre de Madrid y sigue evolucionando para contribuir a la riqueza y proyección de la ciudad”, añade.
La compañía refuerza así su vinculación con el Real Madrid, club del que es patrocinador oficial con su marca Mahou y con el que colabora desde sus inicios. De hecho, en los años 40 la cervecera ya se hizo cargo de la gestión del bar del estadio para, en los 80 formalizar su relación publicitaria y, en 2001, firmar su primer contrato de patrocinio.
El Santiago Bernabéu es hoy uno de los lugares más visitados y fotografiados de la capital y un espacio donde el entretenimiento alcanza una dimensión global. Ubicado en el corazón de Madrid, es el hogar del Real Madrid y un emblema de la ciudad y de España. Con su reciente remodelación, este lugar icónico y con leyenda propia se ha reinventado para liderar la nueva generación de recintos multifuncionales.
La caña, patrimonio de Madrid
El local donde se ubica “Plaza Mahou” cuenta con una superficie total de unos 700 metros cuadrados y se trata del mayor espacio de la ciudad dedicado a una marca de cerveza, donde esta bebida es la absoluta protagonista. Su interior alberga una fábrica con capacidad para producir 30.000 litros anuales, que se erige como eje vertebrador del espacio siendo visible para el público que acude al local y para todos aquellos que realizan el tour por el coliseo blanco.
La receta que se elabora y que podrá degustarse allí será Mahou Cinco Estrellas Sin Filtrar, recién hecha y directa de la bodega al vaso. Aunando tradición y modernidad la compañía pone en valor la maestría que hay detrás de la elaboración de cerveza y el ritual de la caña dentro de su experiencia de consumo. Algo muy identificado con Madrid y que ha pasado a formar parte del patrimonio de la ciudad, convirtiéndose en un activo muy valioso a la hora de seguir impulsando la internacionalización de la marca. Hoy Mahou es la marca de cerveza más elegida de nuestro país y cuenta con un gran potencial de desarrollo fuera de nuestras fronteras como cerveza premium y gama cervecera española más premiada del mundo.
La estimación es que por “Plaza Mahou” pasen cada año unas 400.000 personas, tanto de dentro como de fuera de España, lo que llevará a la compañía a aumentar el conocimiento de sus marcas entre el público internacional. Presente en más de 70 países, dos de cada tres litros de cerveza que se beben fuera de nuestras fronteras están elaborados por Mahou San Miguel.
“Plaza Mahou” está situado a la altura de la puerta 54 del Santiago Bernabéu (Plaza de los Sagrados Corazones) y estará abierto todos los días de la semana. De domingo a jueves en horario de 12 a 23h y viernes, sábados y vísperas de festivos, de 12 a 00.30h.
