Mahou San Miguel acelera su diversificación en el segmento sin alcohol al tiempo que da un nuevo paso en su estrategia de internacionalización con la entrada en Oriente Medio, concretamente en Egipto. Lo hace con el lanzamiento de “Vamos by Mahou”, una bebida de malta carbonatada desarrollada en exclusiva para este mercado.
Según ha explicado la compañía, su lanzamiento responde a la creciente demanda de este tipo de bebidas, una categoría en plena expansión, que ha registrado en la región un crecimiento de dos dígitos en el último año.
En formato lata, “Vamos by Mahou” se presenta en cuatro variedades diseñadas para adaptarse a los gustos y preferencias locales: la versión clásica de malta tostada y tres sabores diferenciales (piña con caramelo, manzana con canela y melocotón con vainilla), que aportan un perfil innovador y distintivo dentro de la categoría.
“Vamos by Mahou es un ejemplo de nuestra ambición internacional y de cómo somos capaces de llegar a nuevos mercados con propuestas diferenciales que se adaptan a los gustos locales y a las nuevas tendencias de consumo”, asegura Elena Reviriego, directora general de la Unidad de Negocio Internacional de Mahou San Miguel, que añade que “se trata de la primera innovación concebida y desarrollada específicamente para dar respuesta a una necesidad concreta de un mercado internacional, en este caso, la creciente demanda de bebidas de malta en Egipto”.
Para este lanzamiento, Mahou San Miguel ha contado con Everbrook, un socio local con amplia experiencia en el sector alimentación y bebidas en Oriente Medio, lo que aporta la confianza y el conocimiento local necesarios para el éxito del proyecto.
En palabras de Ahmed Nabil Hayel Saeed, presidente de Everbrook, “las preferencias de los consumidores en Oriente Medio están evolucionando rápidamente, generando una fuerte demanda de alternativas sin alcohol de alta calidad. Vamos by Mahou responde directamente a esta tendencia. Egipto representa un mercado inicial ideal y, a través de esta alianza, esperamos llevar la marca a consumidores de 22 mercados de la región”.
Esta nueva propuesta ya está disponible en Egipto en el canal de Alimentación y en las próximas semanas podrá encontrarse en el canal de Hostelería, así como en otros puntos de venta de gran relevancia en este mercado como son las tiendas de conveniencia.
Diversificación e innovación en categoría sin alcohol
“Vamos by Mahou” supone la última innovación de Mahou San Miguel dentro de la categoría sin alcohol y es el reflejo de la evolución natural de su apuesta por diversificar el portafolio de la compañía en este segmento con propuestas diferenciales adaptadas a las nuevas tendencias de consumo.
Esta nueva bebida de malta se suma a otros lanzamientos recientes de la compañía en España dentro de una oferta sin alcohol, como Refeel, una bebida energética elaborada exclusivamente con ingredientes 100% naturales y baja en calorías, y Café 170º, la marca propia de café para Hostelería que complementa y refuerza el portafolio actual de Mahou San Miguel. Y es que, hoy día, casi el 30% del volumen de ventas de la compañía ya corresponde a bebidas sin alcohol.
Una consolidada presencia internacional
La llegada de Mahou San Miguel a Oriente Medio, concretamente a Egipto, refuerza la ambición internacional de la cervecera, más allá de mercados donde su presencia está muy consolidada como el europeo o el norteamericano. Presente en más de 70 países, sus ventas fuera de nuestras fronteras representan el 21% de su negocio total de cerveza, situándola como la cervecera española más internacional. Seis de cada 10 cervezas de marca española que se consumen fuera de España son de Mahou San Miguel.
