El cantante David Bisbal se convertirá en el nuevo embajador de Refeel, la propuesta con la que Mahou San Miguel busca reforzar su estrategia de diversificación más allá de la cerveza y posicionarse en el creciente mercado de bebidas energéticas de perfil saludable.
La compañía presentó esta bebida en julio de 2025 como parte de su apuesta por ampliar su portafolio con productos alineados con las nuevas tendencias de consumo. Refeel es una bebida energética elaborada exclusivamente con ingredientes 100% naturales y baja en calorías, diseñada para responder a la creciente demanda de alternativas vinculadas a estilos de vida saludables y equilibrados.
«Me hace especial ilusión ser el embajador de esta bebida, un producto nuevo que me gusta probar, que me aporta energía para mis giras y que tiene a la familia Mahou detrás», ha explicado el cantante almeriense. Por su parte, Carlos Lafuente, director de Marketing de Mahou San Miguel, ha señalado que «la implicación de David ha sido muy importante porque encaja muy bien en el espíritu de esta marca y porque David lo está haciendo muy bien».
El artista refleja fielmente los valores de dinamismo y autenticidad de Refeel, ya que su estilo de vida activo y la energía arrolladora que despliega en cada proyecto lo convierten en el referente para quienes buscan una fuerza que nazca de lo natural. Al igual que el producto, el cantante destaca por una actitud positiva que invita a exprimir cada momento del día.
El lanzamiento se enmarca en uno de los segmentos de mayor crecimiento dentro y fuera de España, donde las marcas buscan innovar con fórmulas más naturales y propuestas que conecten con un consumidor cada vez más preocupado por el origen de los ingredientes y el impacto de su alimentación.
Ingredientes de origen vegetal
La nueva bebida energética de Mahou San Miguel presenta sabor a mango y piña y cuenta con una fórmula que incorpora cafeína de origen vegetal, lo que refuerza su posicionamiento dentro del segmento de bebidas funcionales con ingredientes naturales. Refeel estará disponible en formato lata y su comercialización se realizará a través de distintos canales. A partir de septiembre podrá encontrarse en el canal de Alimentación, en plataformas de reparto a domicilio y también en la Tienda Mahou San Miguel. Para la compañía, este lanzamiento forma parte de su estrategia de innovación orientada a diversificar su oferta y adaptarse a la evolución del mercado.
La incorporación de David Bisbal como embajador de la marca busca reforzar la visibilidad de la nueva bebida y conectar con un público amplio interesado en propuestas vinculadas a la energía, el bienestar y un estilo de vida activo.
La iniciativa se integra dentro de una estrategia más amplia de innovación impulsada por Mahou San Miguel en los últimos años. La compañía ha invertido más de 126 millones de euros en los últimos cinco años para desarrollar nuevos productos, servicios y modelos de negocio, con el objetivo de ampliar su presencia en categorías distintas a la cerveza.
En este contexto, la diversificación se ha convertido en una de las principales palancas de crecimiento futuro para el grupo, que continúa explorando nuevas oportunidades en segmentos emergentes del mercado de bebidas.
