El gasto en gran consumo, productos duraderos y tecnología para el hogar en España ascendió a 36.235 millones de euros durante el segundo trimestre de este año, según revela la nueva edición del Barómetro del Gasto en Retail de NIQ (NIQ Retail Spend Barometer), lo que supone un 5,1% más que en el mismo periodo del pasado año.
El trabajo, fruto del análisis conjunto de las firmas NIQ y GfK, gracias al cual se obtiene la imagen más clara y completa de las compras realizadas por los consumidores en nuestro país, destaca que esta cifra modera su crecimiento debido principalmente a la contención que se viene observando en los precios de los productos de la cesta de la compra (alimentación y perfumería-droguería) en el trimestre. Paralelamente, la población incrementó sus compras en el sector de tecnología y bienes duraderos (T&D), empujado por la compra de televisores a raíz de la celebración de la Eurocopa y por el efecto del apagón de la TDT que aún sigue activo.
FMCG: se mantiene el descenso en los precios de la alimentación
El segundo trimestre del año en el sector del gran consumo sigue la tendencia registrada en los primeros meses del año, con una moderación en los precios del 3% y con volúmenes en positivo hasta un 1,9%. En concreto, los frescos crecen en volumen, aunque no de manera uniforme: huevos y carne sí lo hacen, no así el pescado fresco, que sigue presentando fuertes retrocesos, mientras que las verduras y el pan crecen a ritmo más moderado y la fruta permanece en registros estables. En este sentido, el pescado congelado recoge en muy poca cuantía el volumen de pescado fresco no consumido, mientras que los platos preparados congelados sí parecen beneficiarse de un trasvase desde los frescos, con un crecimiento del 7% en volumen.
Dentro de la alimentación ambiente, los frutos secos, a los cuales se les atribuyen propiedades positivas para la salud, y los snacks, dedicados a los momentos de indulgencia, continúan con incrementos altos en volumen, del 9,3% y 4,3%, respectivamente, y también en valor para los frutos secos, con un 9,4% (3,8% para los snacks). Cabe destacar que la subida de precio en el aceite de oliva sigue penalizando la evolución del volumen de esta categoría, que desciende un 22%. Las cifras que vamos conociendo acerca de las expectativas de producción para esta temporada nos permiten ser relativamente optimistas respecto a la moderación de los precios, así como a la recuperación del consumo.
Por su parte, el descenso en el consumo de bebidas en hostelería no se traslada directamente al hogar, a excepción de los vinos, que presentan un ligero crecimiento, ya que el consumo de refrescos, cerveza y bebidas alcohólicas de alta graduación descendieron también en los hogares. Sin embargo, sí parece observarse un traslado desde la hostelería en categorías como los cafés e infusiones, así como en productos de desayuno, como las galletas y repostería.
En la sección de cuidado personal, la imagen sigue siendo un capítulo cada vez más importante para muchos consumidores, con los productos de tratamiento facial y maquillaje rondando crecimientos de doble dígito en volumen, un 11% más, y del 8% en valor, seguidos de la higiene bucal con evoluciones muy dinámicas también, con una demanda del 8%. Además, el cuidado capilar y las fragancias también impulsan esta sección.
Al contrario, y como se viene observando desde hace ya varios meses, los alimentos infantiles siguen en caída, en concreto, un 5% menos en volumen, en consonancia con el descenso en la natalidad en España, sin embargo, es de destacar que los alimentos para mascotas continúan su senda de crecimiento, un 3% más en kilos vendidos.
T&D registra sus mejores datos en años
Durante el segundo trimestre de 2024, el mercado de tecnología y bienes duraderos en España experimentó un crecimiento del gasto del 5,1% en comparación con el mismo periodo del año anterior, marcando así el mayor incremento registrado en los últimos años. El gasto en estos artículos por parte de las familias sigue siendo positivo, un dato de enorme relevancia dada la importancia del hogar para la población y su papel como motor de la economía española. Destaca el estudio que todas las categorías analizadas mostraron un comportamiento positivo.
Por último, entre todas las categorías analizadas del sector de bienes duraderos, los productos de ocio son los que muestran el mejor comportamiento, con crecimientos de ventas de doble dígito en valor. Tal es el caso de los libros con incrementos de un 16% y los productos de música con un 13%. Los productos de óptica también tuvieron un comportamiento muy positivo, destacando la subida en ventas de cristales con un +14%. Se observa una gran demanda de todos estos mercados, en particular entre aquellos modelos con prestaciones más avanzadas.
Antonio de Santos, Retailer Vertical director de NIQ en España ha señalado que “en el segundo trimestre de 2024 el mercado de Gran Consumo mantiene un pulso similar al que mostraba en el arranque del año. Por un lado, la inflación alimentaria continúa con la tendencia de moderación paulatina que ha venido presentando en los últimos meses, aproximándose cada vez a los niveles que podríamos considerar normales, es decir, los que permiten generar recursos e inversión. Aunque no podemos olvidar que, debido al efecto acumulado de los últimos años, la cesta de la compra es hoy un 30% más cara que antes de la pandemia y esto condiciona las decisiones de compra de muchos hogares, tanto en la elección del establecimiento como en el contenido de la cesta”.
«Y, por otro lado, el volumen en gran consumo mantiene un tono positivo, apoyado por un turismo que sigue batiendo marcas y que ayuda a entender la evolución más positiva que estamos observando en las Comunidades Autónomas más impactadas por este factor”, añade.
Por su parte, Fernando Gómez Retail Head de GfK en España ha manifestado que «hay una parte muy importante del consumo que responde a las repetidas promociones provenientes del Retail, apoyadas por el canal online, que vuelve a tener un mayor protagonismo, en combinación con las tiendas físicas, mediante estrategias omnicanal. A partir de ahora, nos enfrentamos a la última parte del año con campañas de Vuelta al Cole y Navidad donde las promociones adquieren un gran protagonismo de cara a una hipotética ralentización del consumo en general. Habrá mercados saturados como la categoría de televisión, pero habrá otras que se mantendrán, lo que hará que el mercado a cierre de año acabe con una tendencia ligeramente positiva”.