Las campañas de rebajas de invierno y verano han vuelto a impulsar la actividad de la industria del embalaje en España. Durante ambas campañas de 2026, Rajapack ha registrado un incremento del 9,7% en la demanda de embalajes respecto al mismo periodo del año anterior, en un contexto marcado por el crecimiento de la actividad tanto en el comercio físico como en el canal online.
El aumento de la demanda ha sido superior al registrado en el número de operaciones. Los pedidos crecieron un 6,3%, lo que apunta a compras de mayor volumen por parte de las empresas para hacer frente a los picos de actividad comercial asociados a estas campañas.
La importancia de las rebajas para el sector también se refleja en su peso sobre la actividad anual de la compañía. En el caso de Rajapack, las campañas de invierno y verano concentran cerca del 20% de la facturación anual, convirtiéndose en dos de los periodos de mayor actividad.
“El balance de las rebajas de este 2026 es muy positivo. Hemos aumentado las ventas respecto al pasado ejercicio y hemos visto, especialmente en la campaña de verano, cómo nuestros clientes necesitan disponer de más soluciones para atender simultáneamente su operativa en tienda física y el incremento de los envíos online”, señala Bernard de Paauw, CEO de Rajapack España.
Entre las soluciones que han experimentado un mayor crecimiento durante las campañas destacan las bolsas de papel personalizadas, las cajas postales y los sobres de papel. Su evolución responde a unas campañas comerciales en las que los canales físicos y digitales tienen cada vez mayor peso.
Las rebajas han dejado de concentrarse exclusivamente en los establecimientos. Las marcas adelantan sus promociones a sus aplicaciones y páginas web y, en algunos casos, comienzan a aplicar descuentos antes de trasladarlos a las tiendas físicas.
Esta dinámica se ha hecho especialmente visible en la campaña de verano, en la que las promociones ya no se limitan al comienzo del mes de julio. Las marcas comienzan a ofrecer grandes descuentos durante la última semana de junio, un comportamiento que también se reproduce durante la campaña de invierno.
El ecommerce modifica las necesidades de embalaje
El incremento de los envíos online durante las rebajas también está condicionando las características de las soluciones de embalaje que necesitan las empresas. Entre las necesidades que adquieren mayor relevancia se encuentran las devoluciones, para las que Rajapack dispone de soluciones de “ida y vuelta” que permiten al consumidor utilizar el mismo embalaje para retornar el producto recibido.
Junto a esta funcionalidad, las compañías mantienen el interés por los productos EcoResponsables y la personalización, dos tendencias que también están presentes durante los periodos de mayor demanda. El objetivo es combinar las necesidades logísticas con soluciones más responsables y embalajes capaces de trasladar la identidad de las marcas tanto al punto de venta como al consumidor que recibe un pedido en su domicilio.
“El embalaje ya no responde únicamente a una necesidad logística. Las empresas buscan soluciones que faciliten los envíos y las devoluciones, pero también que sean EcoResponsables y les permitan trasladar su identidad de marca al consumidor”, concluye el director general.
