Con el fin del verano y el regreso a la rutina, los hogares españoles se enfrentan a la llamada «cuesta de septiembre», un periodo caracterizado por el aumento del gasto familiar debido a la vuelta al colegio y la reposición de la despensa. En este contexto, el 66% de los consumidores españoles opta por aprovechar ofertas y descuentos exclusivos como estrategia para reducir su gasto en la cesta de la compra, según revela el informe «Tu Bolsillo al Día», un estudio realizado por la cadena de supermercados Dia que analiza las tendencias de consumo y ahorro en el país.
El informe destaca que, ante la moderada subida de los precios de los alimentos, el 80% de los consumidores ha ajustado sus hábitos de compra, priorizando la adquisición de productos esenciales y buscando opciones más económicas. Este cambio en el comportamiento ha impulsado la importancia de las promociones, con nueve de cada diez clientes asegurando que las ofertas disponibles en los supermercados juegan un papel fundamental en sus decisiones de compra.
La comparación de precios entre establecimientos y el incremento en la compra de productos de marca propia son algunas de las estrategias clave adoptadas por los consumidores. De hecho, la marca blanca ya representa el 43,7% de la cesta de la compra, y cerca de la mitad de los clientes afirman que estos productos les permiten ahorrar entre un 10 y un 25% en su gasto mensual.
El estudio también refleja un regreso a la tienda física, ya que el 53% de los consumidores considera que encuentra mayores oportunidades de ahorro al realizar sus compras en persona, en comparación con un 11% que prefiere los canales online. Esta preferencia se debe a la posibilidad de controlar mejor los gastos, acceder a más ofertas y planificar las compras de manera más eficiente.
Dia refuerza su papel como aliado del ahorro
En respuesta a las necesidades de sus clientes, Dia ha invertido más de 500 millones de euros en promociones desde 2020. Para este año, la compañía destinará 150 millones de euros en ofertas, con especial atención a los seis millones de socios del Club Dia, quienes disfrutan de cupones personalizados, descuentos semanales y promociones de hasta el 40% en productos seleccionados.
Con el objetivo de aliviar el impacto de la cuesta de septiembre, Dia ha lanzado una nueva campaña que incluye más de 200 productos a precios fijos de 1 y 2 euros. Esta promoción estará disponible desde el 28 de agosto hasta el 3 de septiembre e incluirá tanto productos de marca propia como de otras marcas reconocidas, como cervezas, refrescos, lasañas y tortillas de trigo.
Además de centrarse en el ahorro, Dia ha lanzado el programa «Comer mejor cada día», una iniciativa que promueve hábitos alimenticios saludables y accesibles para todos los bolsillos. A través de un decálogo de recomendaciones, la compañía fomenta la planificación de las comidas, la compra de productos locales y de temporada, y la cocción casera para reducir el consumo de alimentos precocinados.
Con estas iniciativas, Dia reafirma su compromiso de ofrecer una alimentación saludable, variada y económica, adaptándose a las necesidades de los consumidores en un momento de creciente presión económica.
