La manzana Kanzi, comercializada en España por el consorcio italiano VOG junto a la cooperativa de los Países Bajos FruitMasters, se está haciendo cada vez más popular entre los consumidores españoles, con una posición consolidada dentro de las variedades en todos los canales de venta.
“Casi hemos llegado a la mitad de la campaña de ventas y estamos muy satisfechos con el rendimiento de las ventas de esta primera parte de la temporada”, afirma Klaus Hölzl, responsable de ventas del Consorcio VOG, que añade que “este año hemos tenido a disposición una mayor cantidad en comparación con la temporada anterior y el plan de reducción de existencias avanza rápidamente, hasta el punto de que estamos registrando un menor porcentaje de existencias. Esto se debe a la gran dinámica de un elevado número de ventas en comparación con el año pasado”.
Fabien Dumont, responsable de producción y ventas de FruitMasters, asegura que “estamos respetando el plan de ventas previsto en España y de nuevo observamos este año una gran satisfacción por parte de nuestros clientes. Kanzi se confirma como una manzana de sabor equilibrado, que sabe unir frescura y dulzura, pero al mismo tiempo es también rica en energía, características muy marcadas que contribuyen a la continua demanda por parte del consumidor”.
De hecho, será la energía de Kanzi el tema que animará la campaña de promoción en España, con varias iniciativas orientadas ya sea a los socios comerciales que a los consumidores finales. A partir de enero en importantes mercados mayoristas como los de Barcelona, Madrid, Bilbao, Murcia y Sevilla se realizará una campaña Out Of Home orientada al público B2B con el fin de destacar la fuerte presencia y el éxito de Kanzi en el mercado español.
Para destacar la posición de Kanzi se han previsto varias iniciativas de marketing. Como la del “Kanzi Marathon Pack”, creado para ofrecer a un grupo de influencers la explosión de energía adecuada. Un kit especial (una botella de agua, un cojín para el cuello, auriculares wifi, una manta y una caja de manzanas) que se utilizará para publicar entradas e historias en Instagram haciendo hincapié en el papel “energizante” de Kanzi durante los “maratones” frente al televisor.
Asimismo, en febrero Kanzi acompañará a los amantes de los videojuegos, llevando en este caso su preciada explosión de energía a un público joven. Algunos famosos jugadores de videojuegos morderán la manzana durante los largos y emocionantes desafíos en Twitch, una plataforma muy popular entre los jóvenes en la que los influencers muestran sus emocionantes competiciones en directo. Kanzi también será el promotor de un regalo publicitario relacionado con el mundo de los videojuegos con la colaboración de la youtuber e influencer Perxitaa. Los concursantes tendrán que poner me gusta a Kanzi y etiquetar a un amigo con el que quieran jugar con la PS5.
