in-Store Media y Unlimitail, joint-venture del Grupo Carrefour y Publicis Groupe, han firmado un acuerdo estratégico para la gestión exclusiva de los espacios publicitarios de Carrefour Italia.
Así, junto con Unlimitail, la multinacional española desarrollará, comercializará y operará los circuitos publicitarios en las tiendas de Carrefour, ofreciendo a las marcas nuevas oportunidades para conectar con los consumidores en el momento clave del proceso de compra a través de sus soluciones de retail media.
Como una de las principales cadenas de supermercados e hipermercados del país, Carrefour Italia cuenta con una importante red de tiendas multiformato en 19 regiones del país y desempeña un papel clave en la distribución de productos locales, lo que refuerza su relevancia en el sector minorista del país.
El contrato permitirá a in-Store Media gestionar una sólida oferta de soportes publicitarios en las tiendas de Carrefour Italia. La propuesta incluirá tanto medios tradicionales como una innovadora oferta digital, consolidando su liderazgo en la digitalización del punto de venta. Esta combinación de formatos garantizará a las marcas un impacto efectivo en los shoppers a lo largo de todo el path to purchase, ofreciendo múltiples puntos de contacto estratégicos que potencian la experiencia de compra y maximizan la visibilidad de las campañas publicitarias. Además, el uso avanzado de la gestión del dato permitirá optimizar la planificación y medición de las acciones, asegurando una mayor precisión en la segmentación y en la efectividad de cada impacto.
Con el inicio de operaciones previsto para febrero de 2025 y desde su sede en Milán, in-Store Media seguirá aportando valor añadido a distribuidores y marcas además de impulsar la experiencia de compra del shopper en el mercado italiano.
Fernando de Vicente, CEO de in-Store Media, ha declarado que «este nuevo acuerdo con Unlimitail y Carrefour Italia marca un paso fundamental en la consolidación de in-Store Media como líder en retail media en Europa. Estamos orgullosos de poder aplicar nuestra experiencia en el mercado italiano, llevando nuestras soluciones más innovadoras a una de las cadenas más importantes del país. Este nuevo proyecto no sólo abre nuevas oportunidades para las marcas y para el distribuidor, sino que también refuerza nuestro compromiso de seguir liderando la digitalización del punto de venta, mejorando la experiencia de compra del consumidor y ayudando a las empresas a alcanzar sus objetivos publicitarios de manera más eficiente».
Por su parte, Alexis Marcombe, CEO de Unlimitail, ha comentado que «la publicidad in-store es clave en las estrategias omnicanal de los anunciantes y desempeña un papel crucial en la experiencia del comprador. Por esta razón, hemos decidido colaborar con in-Store Media, un socio de confianza Polonia, España y Argentina para amplificar nuestro impacto en Italia».
