Fanta conmemora su 65 aniversario en España consolidada como líder absoluto del segmento de refrescos de cítricos, en un momento de crecimiento tanto para la marca como para el conjunto del mercado de bebidas refrescantes. Presente en la vida cotidiana de varias generaciones, la enseña se posiciona como una de las principales palancas de crecimiento dentro del negocio de Coca-Cola en España.
El segmento de cítricos, segundo en relevancia dentro del mercado, solo por detrás de las colas, está presente en el 52% de los hogares españoles. En este contexto, Fanta alcanza una cuota del 48,3% en volumen en todos los canales de venta, lo que refuerza su liderazgo en la categoría. Este desempeño coincide con un arranque de año positivo para la marca, que gana cuota de mercado y se sitúa como la segunda enseña en volumen dentro del portafolio de Coca-Cola.
El consumo de bebidas refrescantes mantiene una evolución favorable, aportando el 35% del crecimiento total del sector. Dentro de este escenario, los refrescos con gas y sabor continúan desempeñando un papel dinamizador, con Fanta como uno de los principales impulsores.
Pedro Massa, director general de Coca-Cola Iberia, destaca que «la fortaleza de Fanta también se refleja en sus indicadores de conexión con el consumidor». En este sentido, la marca se sitúa como la segunda con mayor Brand Power del mercado, solo por detrás de Coca-Cola, gracias a su relevancia, diferenciación y capacidad de conexión emocional.
Por su parte, Ana Callol, directora General de la Unidad de Negocio de CCEP en España, asegura que «Fanta ha ido evolucionando con la sociedad, adaptándose a los gustos y demandas del consumidor. Por eso, no sólo celebramos sus 65 años en la vida de los españoles, celebramos el impacto económico y social que ha generado».
Por su parte, Carolina Aransay, directora de Marketing de Coca-Cola Iberia, subraya que el reto de la compañía pasa por «seguir construyendo relevancia de la marca», especialmente en un contexto en el que lidera el segmento de cítricos. En esta línea, iniciativas como «Wanta» buscan reforzar su vínculo con la Generación Z, al tiempo que amplían su alcance hacia otros públicos como Millennials y Generación X mediante propuestas que integran música, cultura digital y experiencias.
Uno de los vectores clave del crecimiento del mercado es el desarrollo de las variedades sin azúcar, que ya representan cerca de la mitad del consumo en el hogar. En el caso de Coca-Cola, el 64% de las ventas de su portafolio corresponde a opciones cero azúcar o bajas en calorías.
Dentro de Fanta, la gama Zero se consolida como uno de los pilares de crecimiento, impulsando la captación de nuevos consumidores y reforzando su penetración, especialmente entre los públicos más jóvenes. Incluso la versión tradicional (denominada internamente «regular») ha reducido su contenido calórico en un 12%.
Innovación constante para adaptarse al consumidor
La innovación ha sido una de las señas de identidad de Fanta a lo largo de sus más de seis décadas en España. En 2026, la marca refuerza esta apuesta con el lanzamiento de nuevas variedades como Fanta Manzana-Cereza, Fanta Exotic bajo en calorías y Fanta Frambuesa Zero en envase de vidrio retornable para hostelería.
Rubén Casado, director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners Iberia, señala que este lanzamiento supone «llevar por primera vez la innovación de sabores al envase icónico de vidrio», algo que no ocurría desde la introducción de Fanta Zero. Además, la compañía prevé incrementar la visibilidad de la marca en el punto de venta, con mayor presencia en momentos clave de compra, activaciones y ejecución en frío.
El despliegue de estos nuevos sabores será progresivo, con presencia en el lineal a partir de mediados de abril, aunque la disponibilidad puede variar en función de la región y el cliente. La estrategia contempla también la introducción en diferentes formatos, como lata de 500 mlililitros y una posible extensión futura a otros envases en función de la evolución del mercado.
De cara al futuro, la compañía avanza que continuará desarrollando un pipeline de innovación relevante, con nuevas propuestas que se irán desvelando en los próximos meses, reforzando así su posicionamiento como una marca dinámica, cercana al consumidor y clave en la evolución del mercado de bebidas refrescantes en España.
El consumo de Fanta se distribuye entre distintos perfiles de hogares, desde jóvenes hasta familias, con un comportamiento que varía según las ocasiones. Aunque la marca mantiene un fuerte vínculo con la Generación Z, la estrategia pasa por trabajar de forma transversal en distintos públicos, ampliando su base de consumidores.
En términos de canales, aproximadamente el 60% del volumen se concentra en alimentación moderna, mientras que el 40% restante corresponde al mercado local, incluyendo hostelería.
Asimismo, la ocasión de consumo en comidas sigue siendo la más relevante dentro del sector de bebidas refrescantes sin alcohol, concentrando el 42% del valor total. En este entorno, los sabores cítricos continúan desempeñando un papel destacado, reforzando la presencia histórica de Fanta tanto en el hogar como en el canal horeca.
