España ocupa el tercer puesto en Europa en cuanto a mejores niveles de consumo de cara a esta Navidad

En comparación con el resto de países europeos, España ocupa el tercer puesto en cuanto a mejores niveles de consumo de cara a esta temporada alta, que se inicia con el Black Friday y duran toda la Navidad, lo que muestra una cierta resiliencia del mercado español.

Así lo revela el último informe realizado por la plataforma líder en soluciones logísticas Packlink, que señala que el ranking lo lidera Alemania, con un descenso en el consumo del 35%. En segundo lugar, se encuentra Italia, que iguala a España con una reducción del 37%. Sin embargo, en el caso de los italianos, un 24% de ellos afirma que va a gastar más durante este Black Friday y Navidad, mientras que en el caso español apenas alcanza el 20%.

Y es que, la crisis inflacionaria que ha afectado a España y otros países de Europa durante los últimos dos años todavía sigue haciendo mella en los consumidores, que se muestran reticentes a recuperar sus niveles habituales de gasto. En este sentido, el 37% de los hogares españoles reducirá su consumo durante el Black Friday y Navidad. De hecho, un 13% de ellos indica que gastará mucho menos que el año pasado en estas mismas fechas. Sin embargo, un 43% de los consumidores afirma que mantendrá el mismo nivel de consumo para estas fechas que en 2022.

El estudio, elaborado por Packlink en ocho mercados internacionales, muestra que los consumidores reducirán su gasto en todas las categorías de productos. Sin embargo, bricolaje y jardinería es la categoría que más desciende, ya que un 48% de los encuestados afirma que disminuirá su consumo en este tipo de artículos. En segundo lugar, se encuentran los juguetes y juegos (45%), seguidos de los productos de electrónica (44%). De hecho, esta última categoría suele ser una de las escogidas para ahorrar, ya que los consumidores optan por alargar la vida útil de sus dispositivos electrónicos, en lugar de cambiarlos cuando sale al mercado un nuevo modelo.

En la otra cara de la moneda se encuentran los productos de belleza y la moda. En este sentido, el efecto “lipstick” parece que sigue en auge tras la pandemia. Este fenómeno implica que, en tiempos de dificultades económicas, los consumidores incrementan su gasto en pequeños objetos que potencian su autoestima, como sucedió con el pintalabios durante la Segunda Guerra Mundial. Por ello, de acuerdo con el estudio de Packlink, las categorías más resilientes son la belleza (35%) y la ropa (36%), que logran amortiguar la caída en el consumo.

“Las perspectivas para este Black Friday no se muestran demasiado halagüeñas en cuanto a la intención de gasto de las familias. Sin embargo, hay que tener en cuenta que muchos consumidores deciden retrasar sus compras habituales hasta estas fechas para poder beneficiarse de los descuentos. Para potenciar el consumo durante los últimos meses del año, los ecommerce no sólo deben ofrecer precios competitivos, sino también unas políticas de envío y devolución que se adapten a las necesidades de los consumidores”, señala Noelia Lázaro, directora de Marketing de Packlink.