La campaña de promoción “Aceite de Oliva Virgen Extra. El Complemento Perfecto” ha logrado conquistar 342.000 nuevos hogares e incrementar las ventas cerca de un 3% en 2025. Un análisis realizado por Worldpanel by Numerator, destaca además que esta iniciativa ha sido especialmente efectiva en el público prioritario de hogares entre 25 y 45 años.
También subraya que el incremento de las ventas ha sido posible gracias a la incorporación de nuevos consumidores (un 23%), así como a la aportación de quienes hasta ahora compraban de forma ocasional (un 18%). El balance de la campaña desarrollada a lo largo de la segunda mitad de 2025, a partir de los datos recopilados por Worldpanel by Numerator a partir de una muestra de 12.500 hogares que representan más de 19 millones existentes en nuestro país, destaca que los resultados han sido muy positivos, llegando a alcanzar casi el 87% de los hogares.
Y lo más importante, sus efectos se han dejado notar en el consumo de este alimento, asegura Mariana Vieira Fonseca, New Business Insights Manager/Spain Worldpanel by Numerator, que señala que “en términos de negocio, la campaña ha tenido un impacto muy positivo en el mercado de Aceite de Oliva Virgen Extra (AOVE), generando un incremento de 21,8 millones de euros en ventas, representando un 2,9% de la facturación del mercado”.
Destaca también la capacidad de la campaña para atraer consumidores que no lo consumían o lo hacían de forma esporádica. “El análisis del comportamiento del consumidor muestra que este crecimiento ha sido impulsado en un 23% por compradores que se incorporan al mercado de AOVE, más de 340.000 nuevos hogares, así como por un 18% de compradores ocasionales que han incrementado sus compras. Estos datos evidencian la capacidad de la campaña no solo para atraer nuevos consumidores, sino también para dinamizar la demanda entre perfiles con menor nivel de consumo”, explica Vieira Fonseca.
Finalmente, resalta que “Aceite de Oliva Virgen Extra. El complemento perfecto” ha logrado un alto nivel de alcance, conectando de forma efectiva con el target prioritario de hogares entre 25 y 45 años.
Hay que recordar que esta campaña nació con el objetivo declarado de rejuvenecer el perfil de consumidores del aceite de oliva virgen extra, recuerda Pedro Barato, presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, que explica que “nuestros mejores consumidores en España son los mayores de 65 años. Los más fieles. Sin embargo, no conseguíamos contactar igual con los más jóvenes. Por eso decidimos dar un golpe de timón en la forma de acercarnos a esos consumidores. A la vista de los datos, hemos sabido acercarnos a nuevos públicos, especialmente a jóvenes de entre 25 y 35 años, sin perder el vínculo con quienes ya valoraban y consumían AOVE, consolidando así un crecimiento sólido y sostenido”.
Barato destaca especialmente la contribución del diseñador cordobés Alejandro Gómez Palomo al éxito de la campaña: “creó lo que podemos calificar como una auténtica pieza de museo, que nos ha ayudado a resaltar la grandeza del mejor aceite de oliva virgen extra del mundo”. El bolso creado para la campaña (que integra una botella de AOVE) se ha convertido en un objeto viral y en un símbolo de cómo un producto gastronómico puede formar parte de la conversación estética contemporánea.
