El Mundial de fútbol se vivirá mayoritariamente en casa. Dos de cada tres españoles lo verán en su hogar, según Worldpanel by Numerator, que señala que los llamados fans, los que ven tantos encuentros como pueden, aunque son menos de dos de cada diez, representan una enorme oportunidad puesto que gastan un 6% más en consumo dentro del hogar y un 16% más cuando salen para ver los partidos en el bar.
Por conocerlos un poco más en detalle, están repartidos al 50% por sexo y el 40% tiene entre 50 y 59 años. Si ven el partido desde casa consumen más en categorías como refrescos (+16%), fiambres y embutidos (+14%) y platos preparados (+10%). Si lo ven fuera, aumenta un 46% en el consumo de combinados o un 12% en cervezas.
No obstante, el aficionado más habitual es el llamado “neutral”, es decir, el que ve partidos de su selección y los importantes como puede ser una final, y que representan el 49%. A pesar de no ser tan forofos, también representan una gran oportunidad, con crecimientos en consumo dentro del hogar del 4%, muy especialmente en vinos (30%), frutos secos (13%) y snacks (11%). Y si es fuera, en general consumen un 11% más y apuntan especialmente a snacks salados (+20%) y postres (+17%).
El momento de las marcas para anunciarse
Siguiendo con esta estructura de aficionados, el informe de Worldpanel by Numerator constata cómo cuánto más forofo es la persona más recuerdo tiene de las marcas patrocinadoras. Dos de cada tres fans recuerdan sponsors asociados a grandes eventos futbolísticos, frente a casi la mitad de los neutrales, siendo Coca-Cola, Adidas y Lay’s las más recordadas.
También los fans son más proclives a ser impactados por acciones publicitarias sobre el Mundial en el punto de venta. Un 50,6% de ellos afirma fijarse mucho en ellas, un 33,1% se fija algo y solo el 16,3% declara obviarlas.
Según Fernando Moreno, Marketing Effectiveness Director de Worldpanel by Numerator, “el Mundial actúa como acelerador de audiencias, consumo y recuerdo de marca, impactando dentro y fuera del hogar, con campañas un 32% más eficientes. La clave no es estar, sino estar bien activado y bien medido”.
