Los llamados “sellennials” son los que más invierten en cosmética, según el Primer Estudio sobre el Mercado de la Belleza entre los Seniors elaborado por Kantar Worldpanel para L’Oréal España. En concreto, los españoles entre 55 y 75 años suponen un pilar fundamental para la industria ya que su gasto en productos de belleza supone el 47% de todo lo que se invierte en España.
En concreto, de los 4.758 millones de euros gastados en productos cosméticos cada año en España, 2.190 millones de euros corresponden a este segmento de edad. Se trata de un fenómeno impulsado por una mayor disponibilidad económica además de un aumento del interés por cuidarse y su mayor capacidad de adaptación a las nuevas tecnologías siendo el segmento de la población donde más ha crecido el uso de Internet.
“Las mujeres de más de 55 años se encuentran en un momento de plenitud, mejor que nunca. Son inconformistas, tienen confianza en sí mismas, desean cuidarse y se aceptan tal y como son”, asegura Estefanía Yágüez, directora de Consumer & Market Intelligence de L’Oréal España.
Según el estudio, de cada 10 euros que gastan los seniors en cosmética, siete euros son desembolsados por mujeres lo que les convierte en el mayor nicho de negocio para el sector. Si en España hay casi 13 millones de compradores de belleza de más de 55 años -7,4 de ellos mujeres y 5,3 hombres- las mujeres adquieren cosméticos una media de 22 veces al año superando los 200 euros anuales. En cuanto a categorías, la que más compran las mujeres es cosmética facial (33,5%) seguido de cerca por perfumes y fragancias (32,7%) y maquillaje (12,5%).
