Las ventas del sector de la perfumería y cosmética registraron un crecimiento récord del 12,1% el pasado año hasta superar los 10.400 millones de euros, según los datos de Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética recogidos en la “Radiografía del sector de la perfumería y la cosmética en España 2023”, un análisis de la industria que aborda las principales magnitudes en materia de consumo, exportaciones, empleo, innovación y sostenibilidad, entre otras.
Val Díez, directora general de Stanpa, ha analizado que el actual modelo de consumo destaca por ser “consciente, cultivado y muy equilibrado”. “El cuidado de la piel ha cobrado una nueva dimensión, de manera que ahora es la primera categoría”, ha explicado la directora general de Stanpa. “Somos conscientes de que nuestra piel es un órgano que necesita un cuidado permanente, como demuestra el ejemplo de los solares, cuyo comportamiento ya no solo responde a la estacionalidad de la playa, sino que es algo que nos acompaña todo el tiempo”, ha apuntado.
Esta concienciación ha generado un incremento de la inversión en el autocuidado en un 10%, lo que se traduce en 206 euros por persona. Un consumo que se concentra, especialmente, que refleja la cada vez más evidente concienciación de toda una sociedad con su propio bienestar a través de su aspecto y de madurar de la manera más saludable posible.
Estas cifras reflejan una tendencia creciente, con un enfoque particular en el cuidado de la piel (+14,3%), que ahora representa un tercio del consumo total y donde destaca el incremento de los protectores solares (+20%), impulsados por la alta afluencia turística y una conciencia creciente sobre la salud de la piel. El cuidado personal de las familias evidencia un notable aumento del consumo en grandes superficies, donde éstas cubren sus necesidades de aseo e higiene fundamentalmente (+9%).
Los productos de alta gama (perfumes, productos de cuidado de la piel y maquillaje) adquieren mayor peso en esta radiografía ya que protagonizan la búsqueda de un consumo más personal e individual. La cultura del perfume, muy arraigada en el consumidor español en todas las etapas de su vida, hace que esta categoría aumente el 13,8%, destacando muy especialmente en el segmento del público masculino, con una tendencia al alza del 15,5%, y cuya adquisición se realiza en puntos de venta especializados. En términos similares se posicionó el consumo de la cosmética de color, que reflejó un crecimiento de hasta un 14% respecto al año anterior.
La venta online se estanca manteniendo una cifra de 8,4 millones de compradores de e-beauty en 2023. Esto contrasta con una tendencia al alza sostenida de los puntos de venta físicos, donde la recomendación profesional y la interacción social son clave dentro del proceso de compra. Por su parte, el rol de la dermofarmacia sigue siendo esencial, con un aumento del 14% en la demanda de productos dermatológicos de alta gama para el rostro y la protección solar. Los servicios profesionales como peluquerías y centros de estética también han registrado un crecimiento saludable, con aumentos del 9% y el 3,2% respectivamente, lo que refleja una continua preferencia por la especialización y la personalización.
Éxito internacional: “Beauty from Spain” conquista mercados globales
La industria española seduce a los mercados globales y se posiciona como un líder mundial, superando a otras tan emblemáticas como el aceite de oliva, el vino o el calzado. En 2023, las exportaciones alcanzaron los 7.700 millones de euros, un incremento del 20% respecto al año anterior, consolidando a España como el segundo mayor exportador de perfumes, que representan el 43% de nuestras ventas internacionales, con un crecimiento anual de 27%. Los productos del cuidado de la piel y cosmética de color también marcan tendencia a nivel mundial, sobre todo en mercados de Oceanía, Europa y América Latina. Esto es un reflejo de la calidad, el diseño innovador y la excelente relación calidad-precio de los productos españoles, que contribuyen a una balanza comercial positiva de más de 2.500 millones de euros.
El reparto geográfico continúa siendo muy equilibrado: UE + EFTA supone el 55% de la exportación y el resto del mundo el 45%. Crecen de manera considerable las exportaciones de perfume especialmente en Oceanía y Europa (71% y 45% respectivamente); el cuidado de la piel aumenta sobre todo en Oceanía y América Latina (35% y 34%, respectivamente); el cabello sube en los países de la zona europea no comunitaria (31%); y la cosmética de color lo hace principalmente en América del Norte (45%).
Una apuesta por la belleza responsable, más sostenible e innovadora
El compromiso con la sostenibilidad es una tendencia arraigada en Europa, donde los consumidores demandan cosméticos seguros y que generen un impacto positivo. En respuesta a esta necesidad, la industria cosmética española forma parte de importantes esfuerzos globales para reducir el impacto ambiental.
En esta línea, destacan iniciativas como ‘Commit for our planet’, en la que pymes y multinacionales trabajan conjuntamente para reducir emisiones y mejorar el packaging sostenible. Por otro lado, el ‘EcoBeautyScore Consortium’, que agrupa a 71 empresas, y la app ‘Cosmile Europe’ apoyan a los consumidores a elegir productos con menor huella ambiental, ofreciendo información transparente y científicamente respaldada sobre los ingredientes utilizados. Mientras, en España, Stanpa sigue promoviendo la innovación y la transformación verde y digital del sector a través de Feeling Innovation by Stanpa.
El compromiso de la industria con la sostenibilidad abarca al ámbito medioambiental y es un motor de progreso económico y social. Este sector es un pilar de la economía española, que representa el 0,94% del PIB nacional y el 1,2% del empleo. Las empresas de cosmética y perfumería han invertido considerablemente en innovación y en la preservación de recursos, entre los que destaca el uso eficiente de la energía y el agua.
