Diageo redujo en casi 2.000 personas su plantilla durante el último ejercicio fiscal, mientras su nuevo consejero delegado, Sir Dave Lewis, acelera un plan de reducción de costes destinado a impulsar la rentabilidad del mayor grupo mundial de bebidas espirituosas.
El fabricante de Guinness y Johnnie Walker contó con una media de 27.938 empleados a tiempo completo en el ejercicio cerrado en junio, frente a los 29.860 del año anterior, lo que supone un descenso de más del 6%. La compañía no ha realizado comentarios adicionales sobre esta reducción de plantilla, según informa Financial Times.
Pese al descenso del número de trabajadores, los costes medios de personal aumentaron durante el mismo periodo, desde los 2.480 millones de dólares hasta los 2.550 millones. Entre los factores que han incidido en este incremento se encuentra el aumento aplicado por el Gobierno británico a las cotizaciones empresariales a la Seguridad Social, así como la reducción del umbral a partir del cual las compañías comienzan a abonarlas, en vigor desde abril de 2025.
Lewis, antiguo responsable de Tesco y apodado ‘Drastic Dave’ por su historial de reducción de costes, asumió el cargo en enero con el objetivo de redimensionar Diageo en un contexto de retroceso del consumo de bebidas espirituosas durante los últimos años.
Tras el auge del consumo registrado durante la pandemia, los consumidores más preocupados por su salud han reducido su ingesta de alcohol, mientras que la inflación persistente ha elevado los precios de las bebidas alcohólicas.
El nuevo consejero delegado se ha comprometido a frenar varios años de descenso de los beneficios mediante un recorte de 1.000 millones de dólares en costes durante los próximos tres años. La iniciativa previsiblemente supondrá nuevos recortes de empleo, ya que Diageo está implantando un modelo operativo rediseñado y acometiendo una revisión de su cadena de suministro.
Aunque la compañía todavía no ha confirmado cuántos puestos de trabajo se eliminarán como consecuencia de la reestructuración, los analistas estiman que la cifra podría situarse entre 3.000 y 5.000 empleos.
Lewis ya ha acometido cambios en los equipos directivos regionales y ha encargado a sus principales ejecutivos que reduzcan tanto la plantilla como otros costes en sus respectivas áreas. El grupo aspira a alcanzar un crecimiento orgánico de las ventas de un dígito bajo y un incremento del beneficio operativo de un dígito medio a medio plazo.
Los ahorros permitirán liberar recursos para invertir en marcas de gran consumo como Smirnoff y Captain Morgan, que habían perdido prioridad durante los mandatos de sus predecesores, centrados principalmente en las bebidas premium.
Paralelamente, Diageo está reforzando su apuesta por los cócteles en lata listos para beber, una categoría de mayor crecimiento y con especial popularidad entre los consumidores más jóvenes.
En agosto, la compañía comunicó unos ingresos de 19.600 millones de dólares correspondientes al ejercicio finalizado el 30 de junio, un 2% menos en términos orgánicos. El beneficio operativo cayó un 27%, hasta los 3.200 millones de dólares, lastrado por 900 millones de dólares en costes de reestructuración y por un deterioro de 1.500 millones de dólares asociado a su negocio en Turquía.
