Dia da un paso más en su compromiso por facilitar el acceso a una alimentación saludable con el refuerzo de su programa Comer mejor cada día, que incorpora nuevas herramientas digitales, acciones de marketing directo y contenidos divulgativos dirigidos a todos los hogares.
Entre las novedades, destacan la renovación de la web del programa en dia.es, el lanzamiento de una edición especial de la revista FooDia centrada en alimentación equilibrada, y la incorporación de una versión trimestral de la Ruleta de la Suerte en la App Dia, enfocada en promover el consumo de productos saludables mediante premios directos.
La nueva página web de Comer mejor cada día mejora la usabilidad y organización de contenidos para ofrecer al cliente una navegación más visual, intuitiva y ágil. Desde ella, los usuarios pueden acceder a información nutricional sobre alimentos saludables, recetas rápidas y fáciles, y consejos de conservación y aprovechamiento. Además, se incluyen recursos prácticos como la Guía para una compra inteligente y saludable.
La apuesta digital se completa con la Ruleta de la Suerte de Comer mejor cada día, que combina entretenimiento, ahorro y concienciación. Con premios en forma de cupones, descuentos y productos gratuitos saludables, su primera edición, celebrada en mayo, contó con la participación de cerca de 600.000 clientes. A partir de ahora, tendrá carácter trimestral.
La compañía refuerza también su línea divulgativa con una edición especial de la revista digital FooDia dedicada íntegramente a Comer mejor cada día. Este número incluye recetas de temporada, claves para entender el etiquetado nutricional, trucos prácticos y guías para planificar la compra sin desperdicio. Además, propone contenidos adaptados a tendencias de consumo como la cocina con airfryer y recetas que combinan alimentos frescos y procesados saludables, entre ellos gazpacho, hummus o pulpa de aguacate.
Estrategia basada en dos ejes
El programa Comer mejor cada día se articula en torno a dos ejes principales:
– Facilitar el acceso a alimentos saludables y de calidad, impulsando el protagonismo de los frescos en tienda y online, reforzando la colaboración con proveedores locales y apostando por precios accesibles mediante promociones y el Club Dia. La compañía complementa esta estrategia con mejoras constantes en recetas y envases, además de innovación en nuevas gamas de producto.
– Promover la adopción de hábitos saludables a través de la divulgación. Para ello, Dia trabaja con expertos en nutrición y cuenta con la colaboración de entidades como la Sociedad Española de Nutrición Comunitaria (SENC) y la Fundación Española de la Nutrición (FEN). Los contenidos se difunden en un ecosistema de canales que abarca desde la web y las redes sociales hasta el folleto de tienda y los envíos de comercio electrónico.
Las nuevas iniciativas de Comer mejor cada día forman parte del Plan de Sostenibilidad “Cada día cuenta” y se integran en el Plan Estratégico 2025–29. Concretamente, refuerzan la palanca “Fortalecer una base ganadora”, vinculada a otro de los ejes clave de la estrategia corporativa: “Cautivar al cliente”.
“Estamos comprometidos con hacer que elegir hábitos de alimentación saludables sea cada día más fácil, y estas nuevas iniciativas son un paso más para lograrlo”, afirma Pilar Hermida, directora de Comunicación y Sostenibilidad de Grupo Dia.
Con este refuerzo, Dia combina accesibilidad, digitalización y divulgación para seguir impulsando un programa que busca mejorar la relación de los consumidores con la alimentación y contribuir al bienestar de los hogares en España.
