El creciente interés por los sabores intensos ofrece un contexto idóneo para el desarrollo de nuevas variedades. Según Mintel*, el 45 % de los compradores se muestra abierto a probar nuevos sabores de queso y el 68 % de los consumidores de la Generación Z ya ha probado variedades con notas especiadas. A este interés se suma el crecimiento del consumo de productos picantes, que ha aumentado un 13 % desde 2019.
La oportunidad se enmarca, además, en una categoría de cremas de queso que registra un crecimiento del 2,9 % en valor. En este mercado, Président alcanza una cuota de valor del 36,6 %, lo que le sitúa como la marca de fabricante líder de la categoría**. Su gama cuenta con ocho referencias.
En este contexto, Président lanza Crema de Chili Président: una nueva crema de queso que combina queso cheddar con un toque de chili picante y la cremosidad característica de la marca. Con este lanzamiento explora nuevos territorios de sabor y complementa su gama actual sin sustituir ninguna de sus referencias.
Su versatilidad permite disfrutarla tanto en el aperitivo y las comidas informales como incorporarla a distintas preparaciones. La referencia está concebida para utilizarse en recetas, tostas, bocadillos, hamburguesas y propuestas de inspiración internacional.
Para apoyar el lanzamiento, Président desarrollará un plan de activación integral destinado a generar notoriedad, prueba y repetición de compra desde su llegada al mercado. El plan combinará acciones de prueba gratuita en el punto de venta con una campaña protagonizada por el creador de contenido de gran alcance Nachter en YouTube, Instagram y TikTok. Durante los meses de octubre, noviembre y diciembre, incluirá también iniciativas promocionales para impulsar la visibilidad, facilitar la prueba de la nueva referencia y favorecer su introducción entre los consumidores.
