Coca-Cola elige a España para poner en marcha una prueba piloto que introduce los tapones adheridos a las botellas de plástico. De esta forma, la compañía se adapta a las nuevas disposiciones sobre los cierres de los envases de plástico, incluidas en la Directiva de la UE sobre plásticos de un solo uso.
“Esta medida tiene como objetivo impulsar la recogida y el reciclado de los tapones de las botellas de plástico para contribuir a eliminar los residuos generados por los envases”, aseguran desde la compañía.
En concreto, Coca-Cola adoptará, a partir de este año, un enfoque gradual para la incorporación de los tapones adheridos a las botellas en toda Europa, trabajando estrechamente con sus embotelladores, CCEP y Coca-Cola Hellenic Bottling Company (CCHBC). Ambas embotelladoras comenzarán a realizar pruebas piloto y a ensayar las primeras implantaciones en 2021, incorporando esta innovación mercado a mercado, con el objetivo de estar preparados en toda Europa para cumplir el plazo en 2024.
La producción de los envases con los nuevos tapones empezará en mayo de 2021, aunque la prueba piloto tendrá lugar este verano durante 11 semanas. Se pondrán a la venta en España al menos cuatro millones de envases con el nuevo cierre en botellas de platico de 500 mililitros de las marcas Coca-Cola, Fanta, Sprite y Schuss.
Las botellas con el nuevo tapón se fabricarán en Barcelona y se comercializarán este verano en tiendas de conveniencia y puntos de venta seleccionados en Cataluña, Baleares, Aragón, Canarias, así como en el centro y sur de España. Las bebidas ofrecerán la misma experiencia de consumo que la gente espera de las marcas de Coca-Cola, en un envase diseñado para garantizar que el tapón se recicla con la botella.
La transición al nuevo tapón adherido a la botella se comunicará de forma clara a los consumidores en el envase: “Nuevo tapón, por favor recíclame”, así como en el marketing online y en las tiendas, con la intención de apoyar el objetivo de la Directiva de la UE de minimizar los residuos de envases. El diseño del tapón ha sido sometido a exhaustivas pruebas entre los consumidores y el tapón resultante que se va a probar en España es la opción preferida en términos de diseño, comodidad y experiencia del consumidor.
La prueba piloto en España servirá para poner a prueba la producción y el rendimiento de los tapones en climas cálidos, antes de que se inicie un despliegue más amplio en todo el país y en el resto de Europa. Esta prueba, junto con otras investigaciones entre los consumidores sobre la comunicación en el envase, aportará información valiosa que Coca-Cola aplicará cuando introduzca los nuevos tapones a gran escala en toda Europa.
Juan Ignacio de Elizalde, director General de Coca-Cola Iberia, ha afirmado que “compartimos el compromiso de la UE de mejorar la recogida y el reciclaje de los residuos de envases. Nuestro objetivo es recoger una botella o lata por cada una que vendemos, garantizando que todos nuestros envases se reciclen y que ninguno acabe como residuo en nuestros océanos o en el medio ambiente. En 2018, en España introdujimos el mensaje “Por favor, recíclame” en los tapones de nuestros envases de Coca-Cola y estamos encantados de ser los primeros en Europa en estrenar esta nueva solución que unirá los tapones a las botellas”.
