Zespri ha creado Grown for Good, una nueva plataforma global de marca con la que la compañía quiere reforzar su posicionamiento internacional en torno a la nutrición natural y seguir impulsando el crecimiento de la categoría a través de la innovación, la evidencia científica y la creación de valor en toda la cadena.
Según explica la empresa, el lanzamiento llega en un contexto en el que cada vez más consumidores muestran interés por alimentarse mejor, pero al mismo tiempo se enfrentan a un entorno saturado de mensajes contradictorios sobre nutrición y hábitos saludables. La consecuencia de este contexto es lo que se conoce como “hambre oculta”, una situación en la que muchas personas, pese a consumir suficientes alimentos, no cubren adecuadamente sus necesidades de micronutrientes.
Con Grown for Good, Zespri busca responder a este contexto reforzando el papel de la nutrición dentro de su estrategia de marca y consolidando una propuesta basada en calidad, confianza y diferenciación.
Kok Hwee Ng, Chief Marketing Officer de Zespri, explica que “Grown for Good representa una evolución natural de nuestra marca y de cómo queremos conectar con los consumidores. Queremos seguir ayudando a las personas a tomar decisiones más sencillas y positivas en torno a su alimentación, apoyándonos en atributos diferenciales como la calidad, la innovación y la evidencia científica”.
“Cargados de Nutrientes”, nueva campaña europea
Como parte del despliegue de Grown for Good, Zespri lanza en Europa “Cargados de Nutrientes”, una nueva campaña centrada en trasladar al consumidor el valor nutricional del kiwi de una forma clara, cercana y accesible. La campaña nace de una realidad cada vez más presente entre los consumidores: aunque existe una mayor preocupación por la alimentación saludable, la sobreinformación y la proliferación de mensajes contradictorios dificultan entender qué significa realmente comer bien.
Ante este escenario, Zespri apuesta por una conversación más clara sobre nutrición a través de mensajes fáciles de entender y relevantes para el día a día del consumidor, poniendo en valor nutricional del kiwi y su capacidad para aportar nutrientes esenciales de forma sencilla y natural.
Nele Moorthamers, Head of Marketing Europe & North America de Zespri, señala que “los consumidores demandan cada vez más información clara y fiable sobre alimentación, y creemos que las marcas tenemos un papel importante a la hora de facilitar esa conversación. Con ‘Cargados de Nutrientes’ queremos ayudar a trasladar el valor nutricional del kiwi de una forma sencilla, cercana y relevante”.
Los Kiwi Brothers regresan a España
En España, la campaña ya está activa con una estrategia multicanal protagonizada por los Kiwi Brothers, las mascotas de la marca, y un plan integrado que combina visibilidad, experiencia de marca y activación en punto de venta. La compañía desplegará un amplio plan de medios y contenidos digitales, acompañado de acciones de PR, redes sociales e influencers para amplificar el mensaje y generar conversación en torno a la nutrición y los hábitos saludables.
Además, la campaña contará con activaciones dirigidas al consumidor, como iniciativas experienciales y degustaciones de producto, junto a un potente plan de trade y shopper marketing en retailers, fruterías y mercados mayoristas.
Con ello, Zespri busca seguir reforzando su posicionamiento nutricional y contribuir a que los consumidores puedan tomar decisiones más claras y sencillas en su día a día. De este modo, invita a todos a unirse a #GrownForGood, “porque la alimentación no debería solo llenarnos, sino nutrirnos, kiwi a kiwi”.
