Varma Spirits & Wines, la división de Varma especializada en la construcción de marcas y la distribución de bebidas espirituosas y vinos, anuncia el lanzamiento estratégico de su ginebra premium, Macaronesian Gin, en el Reino Unido.
Esta expansión, que se hace efectiva de la mano de Oak & Still, distribuidor especializado en el segmento de bebidas premium en el país, se suma a los recientes desembarcos de la marca en Alemania e Italia. De este modo Macaronesian Gin consolida su presencia en los cuatro mercados de ginebra más relevantes de Europa, marcando un hito significativo en su estrategia de crecimiento internacional.
Según ha destacado la compañía, Reino Unido es, con gran diferencia, el mercado de ginebra premium más relevante de Europa, en valor y volumen, alcanzando casi un millón de cajas de nueve litros.
A este atractivo comercial se une el fuerte vínculo emocional y turístico entre el público británico y las Islas Canarias. En la actualidad, más de seis millones de turistas británicos visitan las islas anualmente, representando una cuota del 35% del total de llegadas internacionales al archipiélago y aportando cerca de 8.000 millones de euros anuales a la economía canaria. Este impacto económico se refleja también en sus hábitos de consumo, destinando un 30% de su gasto directo a restaurantes y gastronomía, lo que subraya el potencial para Macaronesian Gin de reconectar con estos consumidores que ya valoran y conocenel estilo de vida canario.
El acuerdo con Oak & Still en el mercado británico, responde a su alto grado de especialización en el canal ecommerce. Se trata de un canal de venta determinante en el Reino Unido, donde ya concentra el 8% del consumo total de espirituosos. Esta alianza permitirá a Macaronesian Gin maximizar su visibilidad en el entorno digital británico.
Este lanzamiento refuerza la ambición internacional de Varma para Macaronesian Gin. Desde el inicio de su distribución internacional el pasado octubre, la marca ha experimentado un crecimiento exponencial, y ahora está presente en 10 mercados europeos, incluyendo España, Portugal, Italia (desde 2025), Alemania (desde enero de 2026), Hungría, República Checa, Letonia, Estonia y Lituania. Con esta última incursión en el Reino Unido, Varma consolida su alcance en los mercados clave del continente.
Carlos Peralta, director general de Varma Spirits & Wines, afirma que “la entrada en el mercado del Reino Unido es un paso estratégico crucial para Macaronesian Gin. No solo accedemos al mercado premium de ginebra más dinámico de Europa, sino que también aprovechamos la profunda conexión emocional y turística que los consumidores británicos tienen con las Islas Canarias. Este acuerdo nos permite capitalizar esa afinidad natural y ofrecerles una parte de la esencia canaria en cada copa. Haber cubierto ya los cuatro mercados principales de ginebra en Europa en tan poco tiempo es una prueba del atractivo global de nuestra ginebra y de la solidez de nuestra estrategia de expansión.”
Por otro lado, Michael La Terriere, director comercial internacional de Varma Spirits & Wines, añade que «estamos convencidos de que Macaronesian Gin resonará fuertemente entre los consumidores británicos, quienes valoran la calidad y las experiencias únicas. Nuestra ginebra, elaborada con agua volcánica y botánicos inspirados en la laurisilva canaria, ofrece una conexión genuina con el espíritu de las islas. Es el momento perfecto para llevar nuestra marca a un mercado tan sofisticados».
Asimismo, Luke Brown, propietario de Oak & Still, ha declarado que “estamos encantados de incorporar Macaronesian Gin a la cartera de Oak & Still. Se trata de una marca con auténtica esencia, desde su impresionante envase, que llama la atención de inmediato, hasta su excepcional licor, elaborado con agua volcánica y botánicos de las Islas Canarias. Lo que hace que esta colaboración sea especialmente emocionante es la fuerte conexión con los consumidores que genera; con más de seis millones de turistas británicos que visitan las Islas Canarias cada año, Macaronesian Gin ofrece a los consumidores del Reino Unido el auténtico sabor de un destino que ya les encanta. Esta es exactamente el tipo de historia de marca que cala en el mercado actual de la ginebra premium, y estamos deseando darle vida a través de nuestros canales”.
