Vita Pop, la marca de soda funcional nacida en España, ha incorporado a Pitbull como socio estratégico global para apoyar su expansión internacional y reforzar su posicionamiento dentro de una categoría emergente: refrescos funcionales con sabor mainstream, bajas calorías y fibra prebiótica.
Según ha explicado en un comunicado, “como socio estratégico global, Pitbull tendrá un papel activo en la visibilidad cultural de Vita Pop, con acciones vinculadas a eventos en vivo, creadores, experiencias de fans y activaciones digitales. La compañía quiere convertir la marca en algo más que un producto de supermercado: una plataforma de consumo, cultura y comunidad para una nueva generación”.
“Es un honor incorporarme oficialmente a Vita Pop”, afirma Armando Christian Pérez, más conocido como Pitbull. “Esta alianza va de cambiar las reglas del juego con sabor, cultura, música y salud. Juntos vamos a construir otra marca global”.
La compañía, con base en Jávea, Valencia, ha sido fundada por Matus Vavercak y Laura Semberova, dos emprendedores con experiencia en bebidas funcionales, branding y gran consumo. Antes de Vita Pop, Vavercak fundó una de las mayores marcas de kombucha de Europa, que vendió posteriormente con éxito. Con Vita Pop, los fundadores buscan ahora construir una marca challenger en una de las categorías más competitivas del retail: los refrescos.
“Sabemos que seguimos siendo el underdog”, señala Vavercak, CEO de Vita Pop. “Competir por espacio en el lineal frente a grandes grupos internacionales no es fácil, pero creemos que los consumidores buscan algo distinto: no otra marca corporativa de refrescos, sino un producto con sabor, personalidad y comunidad”.
En solo 12 meses, Vita Pop ha vendido más de un millón de latas y está presente en 15 mercados europeos y más de 3.000 puntos de venta, en cadenas internacionales de distribución como Tesco, Jumbo, Holland & Barrett, dm-drogerie markt y Spar.
En España, la marca se vende ya en DIA, Alcampo e Iberia Express, aunque la compañía reconoce que todavía se encuentra en una fase inicial de distribución.
La propuesta de Vita Pop se resume en su filosofía “Taste First. Function Second”: una soda que busca mantener el sabor y la experiencia de un refresco tradicional, pero con credenciales funcionales. Cada lata contiene 5 gramos de fibra prebiótica, alrededor de 55 calorías, un 70% menos de azúcar que los refrescos tradicionales y no incluye edulcorantes artificiales.
El contexto de mercado refuerza esta apuesta. En Estados Unidos, las sodas prebióticas ya rondan los 820 millones de dólares en ventas retail, según el banco estadounidense Citi. En Europa y España, la categoría está menos desarrollada, pero crece el interés por bebidas más saludables, productos bajos o sin azúcar y propuestas de mayor valor añadido en el lineal.
