Casi cuatro de cada 10 españoles (38,6%) indican que prefieren realizar las compras de Navidad en las tiendas físicas para poder ver y elegir lo que compran, mientras que un 31,9% opta por los comercios online para poder realizar las compras desde la comodidad de su casa. No obstante, uno de cada tres españoles indica que prefiere combinar ambas opciones, según el estudio “Hábitos de consumo de los españoles en Navidad” elaborado por Oney.
En concreto, los más jóvenes (56,6%), y las personas con menores ingresos en sus hogares (49%) son quienes, en mayor medida que el resto, prefieren las tiendas físicas, frente a los españoles de 35 a 44 años (42%) y aquellos con ingresos de entre 3.000 y 4.000 euros (38%), que prefieren las tiendas online. Las personas de mayor edad (56,6%) y aquellos con mayores ingresos en sus hogares (38,5%) son los que más combinan ambas opciones.
En cuanto al presupuesto, el trabajo revela que en la campaña de este 2025 los españoles aseguran que gastarán casi 411 euros de media en regalos, lo que supone un 4,8% más que en 2024. Más de la mitad (53,4%) piensa destinar lo mismo que el año pasado, un 28,1% pretende gastar menos y el 18,5% invertirá más.
En concreto, un 33,4% desembolsará entre 200 y 399 euros; un 28,8% gastará menos de 200 euros; un 18,5% entre 400 y 599 euros; un 6,4% de 600 a 799 euros, mientras que el 12,9% destinará 800 euros o más. En este contexto, son los más jóvenes (259,6 euros) quienes menos gastarán en regalos estas Navidades.
Por comunidades, canarios (546,1 euros), extremeños (545,5 euros) y castellanomanchegos (505,1 euros) son los que más gastarán por persona en regalos estas navidades, mientras que los ciudadanos de las comunidades de Baleares (181,6 euros), Aragón (268,2 euros) y Cantabria (305 euros) serán los que menos.
El 41,6% de los españoles reconoce tener en cuenta las estrategias de marketing que ofrecen descuentos a la hora de comprar sus regalos de Navidad y aunque un 35% dice no tenerlo en cuenta, el 23,4% asegura que depende del producto.
La financiación, clave para las compras navideñas entre los jóvenes españoles
En un contexto marcado por el incremento del consumo y los gastos relacionados con las fiestas, uno de cada cuatro españoles (25,8%) se ha planteado algún tipo de financiación para sus compras navideñas. El 6,4% afirma que solicitará un préstamo personal y el 19,4% aplazará pagos de las compras si el comercio se lo permite. Son los más jóvenes (13,1%), las personas con menos ingresos en sus hogares (9,5%) y los hombres (8,3%) quienes, en mayor medida, se plantean solicitar un préstamo personal para pagar sus compras navideñas.
El 26,7% de los españoles indica que no les interesa que un establecimiento les ofrezca alguna forma de financiación, ya que no las usa, mientras que un 8,2% asegura que solo compra en tiendas que ofrecen financiación.
En cuanto a los regalos, la moda (52,6%), la tecnología (46,1%) y los viajes (29,1%) se consolidan como las opciones preferidas de los consumidores españoles en sus compras navideñas. Por género, las mujeres realizarán más gasto en moda (58,4%), salud y bienestar (33,5%), productos de belleza (37,4%) y juguetes (27,9%), mientras que los hombres destinarán más presupuesto a la tecnología (55,6%).
