AliExpress ha estado esforzándose para establecer su presencia en Europa desde principios de 2018, cuando lanzó su programa de afiliados para vendedores europeos. Este esfuerzo ha dado sus frutos, siendo España, después de Estados Unidos y Rusia, el mayor mercado para AliExpress. Y lo que es más importante para las marcas que buscan crecer fuera de sus mercados nacionales, representa una puerta de entrada al resto de Europa, asegura Malcolm Pinkerton, vicepresidente de Kantar.
En su última aventura, el gigante del comercio electrónico tantea el terreno del comercio europeo con la apertura de su primera tienda física en Madrid bajo el nombre de AliExpress Plaza. La tienda de 740 metros cuadrados contará con 1.000 productos de más de 60 marcas.
“Siguiendo la acreditada estrategia «New Retail» del minorista, la tienda de Alibaba está estrechamente vinculada a la plataforma online AliExpress. El objetivo principal de la tienda AliExpress es actuar como una sala de exposición, permitiendo a los compradores navegar y probar los productos en la tienda, realizando la compra a través del portal online de AliExpress”, comenta Pinkerton.
Esto hace que la apertura de la tienda de Madrid sea “una decisión estratégica evidente” para atraer a más compradores al mercado chino.
Alibaba tiene claras intenciones no sólo de expandirse internacionalmente en mercados clave, como Rusia, sino también a través de su creciente ecosistema y su capacidad logística global para actuar como puerta de entrada a China y al mundo. Su estrategia de prueba y aprendizaje sin duda hará que Alibaba amplíe estos conceptos a otros mercados europeos en sus esfuerzos por ayudar a las marcas a llegar a China y a otros lugares.
A medida que el comercio minorista se vuelve cada vez más ajeno a los canales, ecosistemas como el enfoque del online al offline como el de Alibaba, junto con las redes de infraestructura globales, proporcionarán a las marcas un importante impulso al crecimiento, a la vez que proporcionarán eficiencias operativas. Esta noticia debería convencer a las marcas de que Alibaba debe formar parte de su planificación estratégica.
