La consultora estratégica de marketing digital Epsilon Technologies ha presentado el informe Digital Atención Index (DAI) de Gran Consumo, que analiza el comportamiento digital del sector del gran consumo en España durante el tercer trimestre del año, midiendo la capacidad de las marcas para captar y sostener la atención del consumidor en los principales ecosistemas digitales (social media, social listening, tráfico web, tráfico de apps, paid media, influencers y search).
En el ranking de marcas por cuota de atención digital el tercer trimestre de 2025, Red Bull se sitúa en primera posición con un 6,09%, seguida de Mahou (3,77%) y Estrella Galicia 0,0 (3,52%). Completan las primeras posiciones Ron Barceló (2,72%) y Coca-Cola (2,54%). Pepsi, Aperol, Garnier, Gallina Blanca y Estrella Galicia, completan el Top 10.
Durante el periodo analizado, el mercado experimentó un crecimiento muy significativo en Consumer Digital Touch Points (CDTPs), alcanzando más de 3.244 millones, lo que supone un incremento del 39,11% respecto al mismo trimestre de 2024. Destacan especialmente los crecimientos en views y canal externo, reflejo de la apuesta por formatos visuales y experienciales.
“El mercado FMCG está viviendo una fase de expansión clara en términos de atención digital. Las marcas líderes son aquellas capaces de activar campañas de gran cobertura, apoyadas en contenidos relevantes y momentos culturales clave, sin perder de vista la conexión emocional con el consumidor”, comenta Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies.
Para elaborar el informe, Epsilon Technologies ha analizado 502 marcas de gran consumo y 1.604 perfiles digitales en diversas plataformas. Este análisis se sintetiza en un único KPI, el Digital Attention Index (DAI), que mide la interacción de los usuarios con las marcas en siete ecosistemas digitales clave: social media, social listening, tráfico web, tráfico de apps, paid media, influencers y search. Esta metodología permite a los CMOs tomar decisiones informadas al correlacionar métricas de alcance y engagement con insights accionables en tiempo real
Un mercado más eficiente
Las marcas líderes del gran consumo en el DAI del tercer trimestre de 2025 comparten una apuesta clara por la visibilidad y la conexión emocional con el consumidor. Red Bull, Mahou y Estrella Galicia 0,0 concentran la mayor parte de su atención digital en contenidos asociados a eventos, patrocinios y colaboraciones que amplifican su alcance en canales externos y redes sociales. Ron Barceló, por su parte, destaca por el peso de las interacciones generadas a través de experiencias de marca, acciones participativas y street marketing, mientras que Coca-Cola impulsa su presencia digital con promociones, ediciones especiales y contenidos ligados al consumo cotidiano, apoyados en un tono creativo y cercano.
En conjunto, estas estrategias reflejan cómo la combinación de cobertura masiva, creatividad y proximidad al consumidor se ha convertido en la clave para liderar la atención digital en el gran consumo.
