Nordés gin, la ginebra premium de origen gallego, se ha consolidado en 2025 como la marca líder de su categoría en China. Según datos del último ejercicio publicados por IWSR (International Wines and Spirits Record), la principal fuente global de análisis para la industria de bebidas alcohólicas, la marca ha multiplicado su volumen por 100 desde su llegada al país asiático hace una década.
Este crecimiento exponencial afianza firmemente su posición en uno de los mercados de destilados más competitivos y exigentes del mundo.
A escala global, Nordés gin, adquirido por Osborne en 2015, continúa reforzando su presencia entre las ginebras premium de mayor consumo. En 2025 ascendió un puesto respecto al año anterior, situándose como la 15ª ginebra más vendida del mundo en las categorías Premium, Super Premium y Ultra Premium, según IWSR.
Este éxito en el gigante asiático responde a una propuesta de valor claramente diferenciada. Su perfil fresco y atlántico, elaborado a partir de una cuidada selección de botánicos de tradición gallega y de ultramar sobre una base vínica, junto con el diseño icónico de su botella han conectado con el consumidor chino. En un mercado donde cada vez se valoran más las marcas con identidad y personalidad, Nordés gin se ha posicionado como una alternativa cosmopolita, fresca y diferencial frente a destilados tradicionales como el baijiu o el whisky.
La eclosión de la coctelería y el auge del e-commerce
La estrategia de expansión de Nordés gin ha sabido adaptarse a la profunda transformación que ha experimentado China en los últimos años. Aunque la categoría de ginebra premium sigue siendo relativamente pequeña y aún se encuentra en una fase inicial de desarrollo, su crecimiento se ha visto impulsado por el auge de la coctelería en grandes ciudades como Shanghái, Pekín o Shenzhen.
En paralelo, una nueva generación de consumidores urbanos, de entre 25 y 40 años, ha desplazado progresivamente sus hábitos de consumo desde los tradicionales KTV hacia coctelerías de autor y establecimientos especializados. Consciente de esta evolución, Nordés gin ha apostado por reforzar su presencia tanto en el canal físico, a través de coctelerías, bares y clubes, como en el entorno digital y el e-commerce, trabajando estrechamente con sus distribuidores para consolidar su posicionamiento y aumentar el conocimiento de la marca entre los consumidores.
Alianzas estratégicas y distribución omnicanal en China
El camino hacia el liderazgo no ha estado exento de desafíos. Nordés gin opera en un contexto marcado por un consumo contenido y por el renovado impulso comercial de las grandes marcas internacionales, que han intensificado su inversión y actividad en el mercado chino.
En la actualidad, las ventas de la marca en China presentan una distribución cada vez más equilibrada entre el canal Horeca y el retail y el ecommerce. Para mantener esta sólida senda de crecimiento, Nordés ha estrechado su colaboración con los distribuidores locales a través de acuerdos de volumen. De este modo, la marca asegura una amplia presencia en el mercado, priorizando la capilaridad y la disponibilidad del producto en todo el país.
Objetivo para 2030: consolidar el liderazgo en China y acelerar la expansión internacional
Tras alcanzar el liderazgo en la categoría, el objetivo a corto plazo es consolidar este crecimiento y manteniendo el liderazgo en el segmento de ginebra premium en China. El siguiente gran hito será doblar su presencia en el 2030, para lo que será clave ampliar la presencia de la marca más allá de las coctelerías de autor e incrementar su distribución en canales de mayor volumen, como clubes, bares y otros establecimientos de consumo.
El éxito alcanzado en China refuerza la ambición internacional de la marca. En los próximos años, Nordés centrará su estrategia en acelerar su crecimiento en Italia y Portugal, así como en continuar su expansión por Estados Unidos. Paralelamente, la marca apostará por introducirse con fuerza en mercados asiáticos con gran potencial para la ginebra premium, tales como Tailandia y Singapur.
