Mahou San Miguel ha dado un paso más en su estrategia de internacionalización al debutar como patrocinadora en la 37ª edición de la Copa América de Vela, uno de los eventos más prestigiosos en el mundo de la náutica, que se celebra en Barcelona desde el 22 de agosto. La empresa, que destaca por ser de capital 100% español y por su amplia presencia global, apoya al equipo New York Yacht Club American Magic, el único representante estadounidense en la competencia.
Con una trayectoria que abarca más de 70 países y que le permite elaborar casi el 70% de la cerveza de marca consumida fuera de España, Mahou San Miguel ha aprovechado este patrocinio para impulsar tres de sus marcas más icónicas: Mahou, San Miguel y Founders. Este patrocinio internacional y multimarca refleja la ambición global de la compañía y su estrecha conexión con Estados Unidos, donde cuenta con tres centros de producción.
En la base del equipo New York Yacht Club American Magic, ubicada en el puerto de Barcelona, las marcas Mahou, San Miguel y Founders tendrán un papel destacado. Founders, una cerveza artesanal producida en Grand Rapids, Michigan, junto con Mahou, acompañarán al equipo en la competición oficial de la Louis Vuitton 37th America’s Cup, a bordo del innovador Patriot AC75, una embarcación cuyo diseño y construcción han requerido más de 170.000 horas de trabajo. Por su parte, San Miguel será la marca visible en las embarcaciones de los equipos femeninos y juveniles, que compiten en categorías recién introducidas en esta edición de la Copa América.
Además, para conmemorar este evento, San Miguel ha lanzado una edición especial de su botella, disponible en España a través de la Tienda Mahou San Miguel y en puntos de venta seleccionados. Esta iniciativa se complementa con la campaña publicitaria «Por los que se atreven», protagonizada por la tripulación del American Magic, y el “Seeker Boat”, un velero que recorrerá Málaga, Valencia y Barcelona ofreciendo experiencias inmersivas relacionadas con la competición de vela.
La participación de Mahou San Miguel en la Copa América de Vela no se limita a las costas de Barcelona. En Europa, la marca San Miguel liderará diversas activaciones que llevarán el patrocinio más allá de España, incluyendo una promoción digital en Reino Unido que ofrece entradas VIP para disfrutar de la competición en Barcelona.
En Estados Unidos, Founders es la encargada de las activaciones, organizando eventos en torno a la vela en Nueva York, Rhode Island, Florida y los Grandes Lagos, en colaboración con asociaciones náuticas para promover este deporte. La marca también ha lanzado ediciones limitadas de Founders Imperial IPA y Founders Hop Water, disponibles en la Tienda Mahou San Miguel.
Emmanuel Pouey, director general de Marketing de Mahou San Miguel, destaca la importancia de estos patrocinios asegurando que «en Mahou San Miguel, los patrocinios son más que colaboraciones; son oportunidades para generar experiencias únicas que conecten a nuestras marcas con los consumidores. Con American Magic compartimos una pasión por la innovación y la excelencia, y este patrocinio nos permite demostrar nuestra fortaleza internacional y acercar este histórico acontecimiento a diferentes públicos en todo el mundo».
Mahou San Miguel alcanzó en 2023 un récord en ventas internacionales, con 2,1 millones de hectolitros, consolidándose como la cervecera española más internacional. La compañía ha invertido más de 50 millones de euros en Europa Continental para aumentar la presencia y notoriedad de San Miguel y desarrollar el segmento de World Premium Lager, que actualmente tiene un gran potencial de crecimiento. Este esfuerzo ya ha dado frutos, con un crecimiento de doble dígito en el mercado europeo en 2023.
Fuera de Europa, Mahou San Miguel se ha centrado en Estados Unidos, donde lleva operando más de una década. En este país, la compañía gestiona sus operaciones bajo la filial Mahou USA, con dos centros de producción en Grand Rapids, Michigan, y otro en Boulder, Colorado, posicionándose como un actor clave en el mercado cervecero artesanal estadounidense.
