Lidl (11.200 millones) y Aldi (13.000 millones) son las marcas minoristas de más rápido crecimiento, según el último ranking Brand Finance Global 500 en distribución, que recoge que han registrado crecimientos del 46,3% y 43,5% respectivamente, gracias a que “ambas cadenas se han ganado gradualmente la confianza y lealtad de sus clientes”.
Según ha señalado Teresa de Lemus, director gerente de Brand Finance España, “los supermercados son uno de los pocos ganadores que salen beneficiados de la pandemia de Covid-19, con marcas que ven niveles de demanda similares a las de Navidad y contratando a miles de empleados temporales para gestionarla. Es probable que muchos de ellos se recuperen y experimenten crecimientos positivos en el valor de marca en 2020, mientras que las marcas de otros segmentos de retail están luchando por mantenerse a flote”.
Respecto a las marcas españolas, Mercadona se sitúa también entre las marcas del ranking que más han crecido, aumentando su valor de marca un 36,4%, lo que le ha supuesto escalar siete posiciones en el ranking, de la posición 48 a la 41 en 2020 y se une El Corte Inglés, siendo las dos únicas marcas españolas entre las 50 más valiosas del mundo. Un año más, el ranking lo lidera Amazon con un valor de marca de 199.400 millones, un 23,2% superior respecto a 2019.
En concreto, El Corte Inglés es la marca que más aumentó su fortaleza de marca: con una subida del 4% respecto a 2019. Sin embargo la gran marca nacional de distribución española desciende nueve posiciones en el ranking sectorial (cae del puesto 26 al 35) por causa de una disminución del 5% de su valor de marca.
“Tanto Mercadona como El Corte Inglés tienen un enorme reto por delante: conseguir la inmediatez online a la que el consumidor estaba habituado junto con ofrecer distancia y desinfección para aquellos que quieran ir a las tiendas físicas”, ha señalado Teresa de Lemus.
