El consumo consciente es uno de los puntos más importantes a la hora de comprar alimentos y bebidas por parte de los millennials (jóvenes de entre 21 y 39 años) y centennials (entre 0 y 20 años), tal y como revela el estudio “Las cosas sobre la mesa”, elaborado por la consultora española Findasense.
Estos nuevos consumidores representan hoy en día una de las principales fuerzas en la sociedad de consumo, aproximadamente el 41% de la población de consumo en España y el 35% de la renta mundial y sus hábitos son cambiantes y erráticos, pero buscando siempre crear un impacto inmediato y viral en sus círculos, para lo cual se apoyan en la tecnología y las redes sociales, destaca este trabajo.
“Estamos ante un cambio de paradigma que supone un cambio cultural y de negocio, ya que la mayor parte de las marcas tradicionales siempre han trabajado bajo un esquema product-centric, y el estudio señala que ahora son los millennials y centennials quiénes están acelerando el cambio de las marcas hacia customer-centric. Antes el consumidor se amoldaba a la oferta, ahora el producto se adapta a la demanda”, comenta José Ramón López Grañeda, Global Company Lead de Findasense.
El estudio señala cinco claves para entender el modo de consumo en el sector de la alimentación y bebidas por parte de los millennials y centennials: Impacto (las nuevas generaciones se interesan por productos seguros, éticos, y sostenibles, el consumo consciente es uno de los puntos más importantes para esta nueva generación, etc.); Composición (los productos simples, transparentes y saludables son el nuevo interés, además de conocer quién ha producido los productos que encuentra); Adquisición ( los consumidores buscan nuevos canales de compra y forma de ahorrar tiempo y dinero); Imagen (el consumidor busca productos que involucren lo visual y la textura) y Consumo (el delivery y la personalización en el día a día: el 55% de los españoles que viven en ciudades pide comida a domicilio al menos una vez al mes).
“Las marcas tradicionales de alimentación y bebidas están teniendo que adaptarse a estos nuevos consumidores y se dan cuenta que estos piden tener una experiencia sin fricciones y en el canal en que solicitan la información la marca, cada vez, más a través de ecosistema digital”, sostiene López Grañeda.
“La digitalización además permite tomar mayor volumen de datos y medir de forma más exacta y veraz, y de esta forma permite a las marcas conocer en mayor profundidad cómo piensan y actúan sus consumidores. Y por ese motivo la herramienta más poderosa para comprender la demanda de los consumidores es el análisis de datos que generan; y sólo algunas marcas están siendo capaces de encontrar el camino a través de la tecnología y los datos aplicada a todos los niveles de su cadena de valor”, concluye Juan Carlos Garrosa, Country Growth de Iberia de Findasense.
