En el último año, el consumo de fruta de hueso en los hogares españoles creció un 18% con respecto a 2023. Este incremento demuestra que las iniciativas de sensibilización tienen un efecto directo en el mercado y en los hábitos de consumo.
Así lo han destacado los organizadores de la campaña para el fomento del consumo de fruta de hueso en los hogares españoles, ‘Buenas Hasta el Hueso’, que vuelve con fuerza este 2025, consolidándose como una iniciativa de referencia dentro del sector agroalimentario. Desde su puesta en marcha en 2023, ha logrado resultados muy positivos, no solo en términos de impacto y visibilidad, sino también en el crecimiento del consumo nacional de estas frutas.
Impulsada por las federaciones regionales de cooperativas de Andalucía, Aragón, Comunidad Valenciana, Extremadura y Región de Murcia, y con el apoyo directo de Cooperativas Agro-alimentarias de España, la campaña subraya la importancia de apostar por productos frescos, sanos, seguros y sostenibles, provenientes del trabajo de miles de explotaciones familiares que constituyen el tejido económico del medio rural.
La campaña no solo promueve el consumo de frutas como melocotones, nectarinas, paraguayos, albaricoques, ciruelas y cerezas, sino que pone en valor el papel fundamental de los agricultores y las cooperativas, agentes clave para garantizar una alimentación saludable y de calidad en los hogares españoles.
Uno de los aciertos de ‘Buenas Hasta el Hueso’ ha sido su capacidad de conectar con el consumidor. En esta edición de 2025, continúa transmitiendo un mensaje que aúna humor, salud y sabor, aprovechando el potencial de plataformas como Instagram, Facebook, X, TikTok y YouTube, así como su web. La estrategia digital de la campaña utiliza un lenguaje visual dinámico, contenidos breves y mensajes directos, adaptados a las tendencias actuales de comunicación, para reforzar el vínculo emocional con la fruta de temporada y con el sector primario que la produce.
Las frutas de hueso son protagonistas por méritos propios. Su alto contenido en vitaminas, minerales y antioxidantes, unido a su sabor refrescante y versatilidad en la cocina, las convierte en las aliadas perfectas para una dieta equilibrada y saludable. En este sentido, la campaña resalta no solo el disfrute del consumo, sino también su impacto positivo en la salud pública.
Aunque el periodo central de la campaña coincide con la presencia de producto en el mercado (abril a septiembre), la estrategia comunicativa se mantiene activa durante todo el año. Entre octubre y abril, se desarrollan acciones informativas y de recuerdo, orientadas a reforzar la imagen de marca de la fruta de hueso de cooperativas y su papel en la dieta mediterránea.
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