Pascual presenta nueva campaña, a la que ha denominado Kata y que tiene como centro su nueva Leche Salud. Esta nueva gama de leche para toda la familia ayuda a cuidar el sistema inmunitario con tres referencias: entera, semi y desnatada y nace con la ambición de revalorizar el mercado lácteo español y convertirse en la cuarta categoría dentro del segmento de leches funcionales.
Kata (técnica y movimiento de las artes marciales japonesas) se emitirá en las principales cadenas televisivas del país y en RRSS y plataformas digitales, entre los meses de febrero a abril, ambos inclusive. Su objetivo es dar a conocer esta nueva categoría de leches funcionales rejuveneciendo el target y aportar valor al mercado. La pieza trata de conectar emocionalmente con la importancia para la familia del cuidado de la salud y del sistema inmunitario; además de comunicar los beneficios del producto y transmitir la igualdad en sabor a una leche “clásica”.
A nivel creativo en el spot se ven diferentes escenas de Ornella Rocha, campeona de España en Kata alevín femenino, haciendo movimientos enérgicos de defensa de karate y una madre que explica a su familia que “ella podría ser una célula de tu sistema inmunitario si tuvieran la cantidad de vitaminas y minerales necesaria”.
Tal y como explica Oriol Villar, director creativo de la campaña, “con kata queremos hacer llegar al consumidor, de una manera sencilla y directa, el ‘poder’ de Pascual Salud. Una leche que aporta las vitaminas y minerales necesarios para reforzar nuestro sistema inmunitario y prepararlo para ‘dar lo mejor’ a la hora de defendernos de agentes externos, tal y como lo haría una niña experta en autodefensa. Con ‘kata’ pretendemos explicar al público, en 30”, este concepto complejo a través de una historia sencilla y cercana”.
Una nueva categoría láctea
Leche Pascual Salud es una nueva gama de leche de Bienestar Animal enriquecida con vitaminas A, D, B6, B9 y B12 y minerales como el zinc y el selenio, importantes para el cuidado del sistema inmunitario. Nace con la ambición de convertirse en la cuarta categoría dentro del segmento de leches funcionales y sigue la línea del resto de productos de Leche Pascual y está certificada en bienestar animal y se comercializa en brik sostenible.
Con este lanzamiento, la compañía apuesta por revalorizar el mercado lácteo a través de una propuesta para toda la familia, alineada con las necesidades reales de los consumidores. Pascual ha implementado un completo estudio nutricional para crear una gama de leche con un gran equilibrio de nutrientes para ayudar a nuestro sistema inmunitario. La nueva gama sigue la línea del resto de productos de Leche Pascual y está certificada en bienestar animal y se comercializa en brik sostenible.
