Si bien la sostenibilidad ha calado en todos los sectores económicos, no todas las marcas tienen el mismo impacto mediático en torno a este tema. Las de belleza, junto a las de moda, lideran este ránking con un 16% de impactos mediáticos en torno a lo sostenible. En el caso de las marcas de gran consumo, su impacto es del 9%.
Así lo revela el Panel de Sostenibilidad de Onclusive, la compañía de análisis de reputación, a partir de datos del primer cuatrimestre del año, que pone como ejemplo la campaña de inclusión y diversidad de L’Oreal.
Los impactos mediáticos son, por tanto, el fiel reflejo de las políticas de sostenibilidad de las compañías y el análisis de Onclusive concluye que las empresas españolas están pasando a la acción con iniciativas específicas, que tienen mucho más impacto que la mera presentación de objetivos sostenibles o la participación en eventos, colaboraciones con asociaciones o anuncios de certificación.
Estas acciones están recayendo especialmente en seis ODS: el 3 (salud y bienestar), el 5 (igualdad de género), el 10 (reducción de las desigualdades), el 11 (ciudades y comunidades sostenible), el 12 (producción y consumo responsables), y el 15 (vida de ecosistemas terrestres).
Según Diego Bernabé, director de Insights de Onclusive, “no hay sector que no tenga la sostenibilidad hoy por bandera, pero es preciso analizar el impacto de las iniciativas en los grupos de interés porque la clave a corto plazo será poder diferenciarse como marca sostenible. Hay que empezar a desarrollar atributos sostenibles a una marca para que no pasen desapercibidas las acciones que se hagan. También es interesante ver oportunidades de diferenciación, por ejemplo analizando qué ODS se están trabajando menos”.
