El verano está modificando los hábitos de compra y consumo de los españoles y el súper a domicilio se abre paso como una alternativa para resolver las necesidades más inmediatas durante las vacaciones. Según un estudio elaborado por IPSOS para Just Eat sobre una muestra de 1.200 personas, el 19% de los encuestados recurre a los supermercados disponibles en la plataforma para pedir principalmente agua, hielo y bebidas frías y evitar cargar con peso bajo el sol.
Esta opción adquiere especial relevancia durante los meses de verano, cuando las altas temperaturas y los desplazamientos hacia playas y piscinas hacen que la comodidad gane peso en las decisiones de compra. La posibilidad de recibir la compra directamente en el lugar de vacaciones permite resolver necesidades básicas sin tener que desplazarse o transportar bolsas y productos pesados.
El recurso al supermercado a domicilio destaca especialmente entre los consumidores de 28 a 41 años, mientras que también presenta diferencias por género: un 22% de los hombres encuestados utiliza esta alternativa frente al 16% de las mujeres.
Una compra más inmediata y adaptada al verano
El delivery deja así de estar vinculado exclusivamente a la comida preparada. El ecosistema de Just Eat incorpora también supermercados de proximidad y otros establecimientos, ampliando las posibilidades de compra durante las vacaciones.
En el caso de la alimentación, la plataforma permite recibir desde fruta fresca y bebidas frías hasta productos básicos para la despensa, una opción que facilita resolver compras puntuales sin necesidad de abandonar la playa, la piscina o el lugar de descanso.
La compañía señala que esta evolución responde a un cambio en la forma de disfrutar del verano, en la que la comodidad adquiere mayor protagonismo. El consumidor puede realizar una compra exprés para cubrir una necesidad concreta en lugar de desplazarse hasta un establecimiento y transportar los productos.
Este comportamiento se integra en una tendencia más amplia de adaptación de los hábitos estivales. El estudio apunta que el 58% de los españoles ha pedido comida a domicilio mientras estaba en la playa o la piscina, aunque con distinta frecuencia: un 17% lo hace habitualmente y un 41% de manera puntual.
El fenómeno es especialmente significativo entre los consumidores más jóvenes. El 65% de los adultos de entre 28 y 41 años y el 61% de los menores de 27 años asegura haber pedido delivery en entornos acuáticos, frente al 52% de los mayores de 54 años.
Del restaurante a la cesta de la compra
La evolución muestra cómo el delivery amplía su papel durante el verano y pasa de cubrir principalmente el consumo de comida preparada a resolver también necesidades cotidianas. Además de supermercados, la plataforma integra establecimientos de belleza, cuidado personal, farmacias y parafarmacias, librerías y comercios especializados.
En este contexto, la compra de alimentación en supermercados a través del delivery adquiere un componente especialmente práctico durante las vacaciones. Agua, hielo, bebidas o productos frescos pueden llegar directamente al destino sin que el consumidor tenga que cargar con ellos.
Las altas temperaturas también están modificando otros hábitos. Un 7% de los hogares afirma optar por una auténtica “huelga de fogones” durante las olas de calor, evitando encender la cocina para no incrementar la temperatura de la vivienda y recurriendo a sus restaurantes favoritos.
El cambio en los horarios y las costumbres también alcanza a las comidas. Un 42% de los españoles modifica sus hábitos a la hora de cenar durante las vacaciones: un 24% lo hace sin atender al reloj y un 18% retrasa la cena hasta después de las 23:00 horas.
La comodidad se extiende incluso a la forma de consumir: un 16% de los encuestados prefiere cenar directamente desde el envase y en el sofá para evitar tener que fregar.
