La celebración en el continente americano del Mundial de Fútbol propicia un calendario con muchos partidos de madrugada, lo que da pie a consumir productos atípicos, de modo que se prevé un consumo ocho veces mayor de chocolate, siete veces más de café y 2,5 veces más de bollería y pastelería respecto al horario habitual de tarde/noche, según Worldpanel by Numerator.
Y es que la diferencia de 8 horas con ciudades como Los Ángeles, Ciudad de México o Guadalajara, que albergará el Uruguay-España y se disputará a las 2 de la mañana hora española, propiciará la aparición de nuevas rutinas, con un elemento central que es un consumo hogareño y que estará destinado a mantenerse despierto y con especial relevancia de lo dulce a modo de picoteo y placer.
El Mundial de Fútbol de 2026 se erige así en una oportunidad para categorías menos asociadas con el deporte rey, toda vez que si vemos el protagonismo de productos en las últimas citas futbolísticas como el Mundial de Qatar de 2022 o la Eurocopa de Alemania en 2024, en aquellas ocasiones la cerveza o el fiambre y el embutido fueron lo más consumido.
Además, en el caso del pasado Mundial de Qatar, atípico por ser en fecha invernal, destacaron las bebidas “aperitivo” (Aperol, Martini, etc.) frente a otras como isotónicas o alcohólicas de alta graduación; que recuperaron posteriormente su protagonismo con la Eurocopa de 2024.
Según Eduardo Viera, Strategic Business Director de Worldpanel by Numerator “no es el fútbol en sí lo que determina los productos que consumimos. Es el contexto, el momento del día, para qué se consume, con qué y por qué. Y es ese contexto el que redefine qué categorías entran en juego. El consumo, bien analizado, es profundamente táctico. El reto no está en entenderlo, sino convertir ese entendimiento en decisiones concretas para la marca”.
