España se prepara para una campaña navideña en la que domina la estabilidad en el consumo, según recoge el nuevo z00m sobre Intención de Gasto en Navidad del Observatorio Cetelem. El gasto medio previsto se sitúa en 580 euros, frente a la cifra de 583 euros en 2024, lo que refuerza la idea de una campaña navideña sin grandes alteraciones respecto al año anterior.
Si segmentamos por edades, los españoles de 40 a 44 años destacan notablemente con un gasto medio previsto de 648 euros, un 12% más que la media.
En concreto, el 48% de los españoles afirma que el gasto que realizará estas Navidades será similar al del año pasado, mientras que un 32% asegura que gastará más, una cifra que supera en seis puntos a la registrada en 2024, cuando la intención de aumentar el gasto se situaba en el 26%. En contraste, un 21% prevé reducir su presupuesto respecto al ejercicio anterior, lo que dibuja un escenario equilibrado entre quienes mantienen, incrementan o ajustan sus gastos.
Estabilidad y ligera inclinación al aumento del gasto
Cuando se analiza el presupuesto destinado a regalos, el comportamiento se mantiene en la misma línea de 2024. El 52% de los españoles declara que gastará lo mismo que el año pasado, mientras que un 25% tiene intención de gastar más y un 22% gastará menos, lo que confirma una tendencia continuista y sin grandes variaciones en el consumo navideño. En el caso de la decoración, la comida y otros gastos característicos del periodo, las intenciones de gasto vuelven a ser similares a las de años anteriores: solo uno de cada cuatro españoles, es decir, el 25%, asegura que gastará más que el año pasado, por lo que la mayoría se mantiene dentro de un patrón de contención.
En cuanto a los productos que más se comprarán esta Navidad, el top cinco lo conforman los perfumes con un 47%, la moda con un 43%, los juguetes con un 35% que caen ocho puntos porcentuales respecto a las intenciones de compra de 2024, el calzado y los complementos que suben cinco puntos respecto al año pasado y se sitúa en un 35% y, en quinto lugar, los libros con un 32%. El resto de categorías de producto queda por debajo del 20% de intención de compra, consolidando así un perfil de consumo centrado en artículos tradicionales y personales.
