En este inicio de 2021, ya podemos observar un crecimiento medio en el interés de compra de los españoles del 55,7% en comparación con el primer trimestre de 2020, según un estudio realizado por Tiendo para analizar la evolución del consumo de los españoles desde 2019 hasta la fecha, con el objetivo de identificar los cambios en el comportamiento del consumidor estos dos últimos años.
En concreto, el trabajo explica que con más de cinco millones de españoles vacunados y una situación epidemiológica que va mejorando, durante los próximos meses y a medida que la población vacunada siga creciendo, “seremos testigos del inicio de la recuperación de la economía que afectará positivamente al consumo del país”, y detalla que los principales incrementos se encuentran en categorías como Jardín y Bricolaje (+47%), Automoción (+65%), Deporte (+83%) y Moda (+108%).
Sobre el 2019, el estudio señala que la inestabilidad política debida a las elecciones generales, posterior a la moción de censura, así como las tensiones sociales en Cataluña fueron «factores determinantes” que influyeron en el crecimiento del consumo en España durante este periodo. Así lo demuestran los datos obtenidos a partir de su plataforma, donde el número de búsqueda de ofertas, directamente relacionado con la intención de compra de los españoles cayó un 75,52% entre enero y mayo de este año. Si bien las categorías de Jardín y Bricolaje y Automoción mantuvieron una tendencia positiva durante este período.
El estudio recoge también que “si bien la segunda mitad de 2019 presenta una tendencia más estable, observamos como la intención de compra se estabiliza y se recupera ligeramente (+52,5%)”. A lo largo de 2019, las categorías que conocieron un descenso más notable fueron Moda (-80%), Hogar y Muebles (-58%) e Informática y Electrónica (-47%).
De este modo, terminó un 2019 marcado por la incertidumbre que dio paso a un 2020 que no empezó resolviendo dudas.
2020: el año de crisis sanitaria
La subida en el consumo propia de finales de año se contrae a principios de 2020, en donde hay un menor interés (-95%) por el consumo en relación con diciembre de 2019 (cuesta de enero). Además, la declaración de la crisis sanitaria y la declaración del estado de alarma por parte del Gobierno el 14 de marzo, hicieron caer la intención de compra un 49%.
No obstante, con la flexibilización de las restricciones a partir del 4 de mayo, se observó una pequeña recuperación hasta alcanzar su máximo en julio de 2020. Entre las categorías que más vieron reflejado este incremento, se encuentran: Supermercados (+209%), Jardín y Bricolaje (+950%) y Hogar y Muebles (+488%). Tal como lo revelan los datos, los consumidores hacen más vida en la casa y destinan su renta en mejorar su vida en el hogar.
Respecto al consumo en alimentación, la demanda siguió el escenario de recuperación económico previsto por Deloitte en su estudio “El camino de la recuperación de la Industria de Consumo”, con una caída ligera en verano y relevante crecimiento a final de año con las rebajas y Navidad. El incremento en la categoría Supermercados confirmó la previsión de Deloitte de que el sector crecería con fuerza en 2020 por el acopio al inicio del aislamiento y sobre todo por la captura de cuota de horeca.
