Ecoembes lanza una nueva edición de su campaña de verano con el objetivo de seguir fomentando la correcta separación de los envases en el contenedor amarillo. La iniciativa se pone en marcha en una época marcada por un aumento del consumo especialmente fuera del hogar, en la que resulta clave recordar la importancia de mantener los buenos hábitos de reciclaje en cualquier entorno, destaca la compañía.
La iniciativa busca acompañar a la ciudadanía en sus momentos de ocio con el mensaje de que cada gesto cuenta también en vacaciones. Durante el verano, el mayor uso de espacios como playas y destinos turísticos hace especialmente relevante facilitar la separación de residuos y reforzar la concienciación sobre el uso correcto de los contenedores amarillos.
Para ello, la organización vuelve a apostar por una fórmula que conecta con el público a través de códigos veraniegos, cercanos y reconocibles, recuperando la colaboración con Las Ketchup, que ponen ritmo y humor a una campaña diseñada para integrar el reciclaje de forma natural en el verano.
Acciones en playas para acercar el reciclaje a la ciudadanía
Como parte central de la campaña, Ecoembes desarrollará un conjunto de acciones especiales en playas, con el objetivo de acercar el reciclaje a los ciudadanos en los entornos donde más se generan estos residuos durante el verano.
Durante diez días, un equipo de la organización recorrerá diez playas de la Comunidad Valenciana y Andalucía, con presencia en siete provincias: Castellón, Valencia, Alicante, Murcia, Huelva, Cádiz y Málaga. En estos espacios se instalarán contenedores amarillos con altavoces integrados, desde los que sonará la canción de la campaña acompañada de mensajes que, en tono cercano y desenfadado, recordarán la importancia de depositar los envases en el contenedor amarillo.
Además, la acción contará con monitores medioambientales locales, que interactuarán con la ciudadanía para resolver dudas sobre reciclaje, explicar la correcta separación de residuos y entregar bolsas que faciliten la recogida selectiva en la playa.
Un mensaje que se amplifica en el entorno digital
La campaña también se verá reforzada en el entorno digital con la colaboración de creadores de contenido que ayudarán a amplificar el mensaje y a conectar con nuevos públicos a través de un lenguaje cercano y actual.
La iniciativa estará activa del 21 de junio al 20 de agosto y contará con presencia en diferentes canales, incluyendo televisión autonómica, radio, cine, prensa, exterior y digital, con una estrategia de exterior que combinará mobiliario urbano a nivel nacional y circuitos específicos en zonas de costa. El objetivo es impactar tanto en los principales destinos vacacionales como en los territorios desde los que se producen los desplazamientos estivales, acompañando a la ciudadanía antes y durante sus vacaciones.
